Neil fransk: Historien om en copywriting-legend

Når det kommer til reklamegenskaber, er Neil French specielt tekstforfattere på toppen af ​​en meget kort liste (en som også omfatter David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt og, vel, alle der findes i D & AD Copy Book).

Fransk er kendt for sine lange kopiannoncer, der virkede vidundere for mærker som Chivas Regal og XO Beer, og mere for nylig, Ibid foto.

Han kaldes almindeligvis den mand, der bragte den kreative revolution til Asien, da han tilknyttede The Ball Partnership i Singapore. Nu skal du opdage, hvordan en "reklamegud" fik sin start og blev så ærbødig.

Neil French - The Early Years

Fransk kom ind i reklameforretningen på en helt anden måde end de fleste reklamer gør i disse dage. Efter at have forsøgt sin hånd på flere karriere, herunder tyrefægtning, blev han bedt om at arbejde hos en vens reklamebureau, i kontofunktionen.

Hans naturlige charme, hurtige hvide og skarpe sind betydede, at han ikke havde været en konto person for længe, ​​og efter et par år begyndte han sin egen kreative butik - Blacker Hyde - med en tidligere kollega . Resten, som de siger, er historie; en stor historie, som du kan læse om i Undskyld for Hummerne, Neil Fransks nyligt offentliggjorte selvbiografi.

En tekstforfatters tekstforfatter, Neil French, er berømt for at skrive lange annoncer, der ofte har næsten ingen visuelle billeder.

Det er ikke usædvanligt at se en Neil Fransk annonce, der er fuldstændig berøvet billeddannelse og alligevel trækker læseren ind med en snigrende overskrift og smukt udformet kopi. Hans arbejde for ibidphoto. com var bemærkelsesværdigt som det var for et foto lager hus og var sammensat helt af ord; overskriften - "Lad være med at læse dette, billedet mangler" - var ikke kun en udfordring, men en anklage over tilstanden for moderne reklame.

Du kan se annoncen her på Neil Fransks hjemmeside. Det er en af ​​de bedste annoncer, du nogensinde vil læse.

Neil French og Controversy

Desværre er der med mange fantastiske kunstnere altid en håndfuld kontroverser omkring dem, og Neil French er ingen undtagelse. Den 6. oktober

th ^{, 2005, gav fransk en adresse til et publikum i Toronto og sagde noget, der altid ville være brandfarligt: ​​} "Du kan ikke være en fantastisk kreativ direktør og få en baby og forbruget tid hver gang dine børn er syge … Alle, der ikke forpligter sig fuldt ud til jobbet, er lur på det. "

Aldrig en for at være genert fra at tale hans sind, har hans hånlige ærlighed sædvanligvis tjente ham godt i sin karriere. Men i dette tilfælde kunne det ikke overses, især efter den meget offentlige reaktion fra Nancy Vonk, den kreative chef for Ogilvy Toronto.Han fratrådte sin anerkendte stilling som verdensomspændende kreativ direktør hos WPP Group.

Senere blev han citeret som en stor indflydelse på karrieren hos en kvindelig kreativ, Jureeporn Thaidumrong, der blev kaldt "Asiens kreative person af året" i 2006.

"Modsætning til hvad folk måske tror og har sagt i de sidste par år, er han meget støttende til kvindens kreativer. Jeg kan garantere det fordi jeg faktisk er en af ​​kvinderne, han hjalp. Jeg ville ikke stå hvor jeg er i dag, hvis det ikke var "for ham," sagde Thaidumrong.

Når man blev spurgt om det i 2009 af et agentur. Asien journalist, fransk talte åbent om hele sagen.

"Glem ikke, at den nu berygtede lejlighed blev gæret af en kvinde, der tidligere havde haft en ørebasing for at være væk på lang ferie, da jeg besøgte kontoret. Det var håndgribeligt en mest effektiv hævn … men Hvis hele aftenens film blev gjort tilgængelig, ville enhver med en sans for humor eller ironi have set reaktionens pottiness. "

Fransk har også været meget anklaget for at oprette spec annoncer, der aldrig kunne have kørt, og derefter vise dem som solgte og trykte stykker arbejde. Lyt til fransk eget synspunkt på scam annoncer her.

Neil French og The World Press Awards

På trods af det stigende antal uddelingsceremonier, der nu tager indgange over hele verden, så franske et hul i anerkendelsesafdelingen og grundlagde The World Press Awards - et show, der er begrænset til reklamer, der vises i printmedier og intet andet.

Ingen digital, web, mobiltelefon, tv, radio eller guerilla. Nogle siger, at det er et prisudstillingsprogram, der udelukkende er designet til folk som Neil French Wannabes.

- Neil Fransk og Judas Priest
De fleste mennesker vil overveje sin stil som en tyrefægtning for at være den mest bizarre blip på hans reklamekampagne, men der er en anden, der ikke er så kendt. Før han påbegyndte fuld tid til annoncen, var Neil French bandet manager for heavy metal rock ikoner Judas Priest.