Annoncører Betting på Boomers, Gen-X-ers eller Millenniums

Den amerikanske komedie tv-serie Grace og Frankie har en delplot på udfordringerne med aldring graciøst. Jane Fonda og Lily Tomlin er stjernernes talent, som falder meget af byrden at regne ud som en boomer i den moderne tidsalder.

Sæson en og to af, hvilket betyder at serien vil være tilgængelig for et stort publikum. Nem at se Netflix videoindhold øger eksponeringen af ​​enhver film, hvilket er god nyhed til en serie, der ellers kunne overses af de almindelige seere.

I en af ​​episoderne Grace og Frankie er Brianna Hanson, som er datter af Grace og Robert, blevet leder af skønhedsproduktfirmaet, at hendes mor grundede og drev, indtil hun gik på pension. Brianna (spillet af juni Diane Raphael) lærer om et hjemmelavet personlig hygiejne smøremiddel, der er formuleret af sin mors lange veninde Frankie. Af hensyn til investeringsafkast (ROI) taler Brianna til hendes hold om at tilføje smøremidlet til deres produktlinje. Brianna's hold er ikke begejstret. "Jeg tænkte på at blive yngre," siger en. "Ældre," siger Brianna. "Yngre", deltager teammedlemmet.

Selvom dette er en lystløs take på en markedsføringsbeslutning, hvilket segment der skal målrettes er ikke en simpel beslutning. Og det er en beslutning, der kan påvirke markedsandelen og afkastet væsentligt.

Reick Branding of Buick

Det er let at forstå, hvorfor Buick ville ønsker at genbruge.

Buick-biler har i årtier overført et billede, der måske bedst kan beskrives som beroliget, konventionelt, unremarkable og måske endda lidt kedeligt. Den nye Buick-marketingkampagne er fast besluttet på at overbevise forbrugerne om, at < dette er en ny Buick, en Buick, de ville være stolte af at blive set i, og en Buick, der endda er spændende at køre.

Så ved at vide dette om Buick, kan boomer-forbrugere være tilbøjelige til at tilgive tenoret om brand-marketing-meddelelsen. Boomer-forbrugere kan endda overse henvisningen til at råbe "Bingo". B ud færre boomer forbrugere vil sandsynligvis overse den klingende brug af ordet "bedstemor".

New Buick-annoncen indeholder et billede af en meget sød, nyfødt tusindårig kvinde ved rattet og læser:

" > Vi udarbejdede alle "bedstemor" ud af det. Introduktion til Buick Encore. En luksus crossover med så mange ting på din tjekliste, kan du være fristet til at råbe, "Bingo!" Men gør det ikke. Det gør du ikke. Oplev mere på buick. com

. " Aflacks Ordspil med Prospektorer og Fordringer

I et uddybet nedlægning af prospektorer - og muldyr, hvis du kan tro det - påbegyndte Aflac en ikke så sjov reklamekampagne der spiller for snobberi og selvbetydning.Formodigt at tage et synspunkt (POV) af et markedssegment, der er vant til at benægte andre, tilskynder Aflac forbrugerne til at tilpasse sig et gennemsigtigt brand image. Forbrugerne opfordres til at føle sig overlegen sammenlignet med en prospector med et krav

:

"Du er ingen prospektør, der er helt desperat med en urolig muldyr og en mund uberørt af moderne tandpleje …" Forbrugerne forventes at identificere med smarte, unge og attraktive jævnaldrende, der måske også har et krav (forsikring) af en anden slags. "… et kyndigt ungt par, der regelmæssigt bruser …"

I kampene for markedsandel løsner nogle annoncører deres marked. Et godt eksempel på dette sker, når marketingfolk bruger

Boomer Blinders

. Eller når marketingannoncer mener, at det er okay at skrive disparagingly om et markedssegment i håb om at tiltrække et andet markedssegment. Fra et markedsmæssigt synspunkt er disse reklameprojekter "billige skud", der forstår ved differentiering fokuseret på selvbillede og generationsidentifikation. Marketing, der råber om livsstilspræferencer uden at overveje, om andre potentielle målmarkeder er fornærmet af meddelelsen, kan fortryde strategien i det lange løb.