Om udgivelse og bogmarkedsføring - en oversigt

Bogmarkedsføring skaber bevidsthed om en bestemt bog blandt boghandlere og forbrugere. Målet med markedsføring er selvfølgelig at generere bogsalg.

Hvad er Book Marketing?

Generelt er boghandelsafdelingens funktion i et traditionelt forlag at hjælpe de forskellige salgsafdelinger med at få din bog frem for boghandlere, bogdistributører og andre kanaler for at sikre, at din bog er tilgængelig og (ideelt set) vises og fremmes gennem dem til forbrugeren offentligheden.

Bogmarkedsførere overvåger også generelt forbrugerforfremmelse på Internettet (i nogle huse falder det til reklameafdelingen).

I traditionel et forlag er hver bog tildelt en "marketing manager" eller "marketing director." Denne marketingmedarbejder arbejder på snesevis af titler til enhver tid. For selvudgivne bøger kan nogle eller alle de traditionelle bogmarkedsføringsfunktioner stilles til rådighed fra en selvudgivende tjeneste eller fra andre bogforlagskonsulenter (til en pris).

Men du kommer til at være en forfatter, hvis du forstår de traditionelle funktioner i bogmarkedsføring, kan du navigere i publikationen af ​​din bog:

Bogmarkedsføringsstrategi

Tidligt i en udgivelsessæson (eller lige så tidligt som efter forfatteren sender sin forfatters spørgeskema) bliver markedsføreren involveret for at hjælpe med at bestemme de potentielle læsere for en individuel bog, størrelsen på markedet for bogen og strategi for, hvor bedst for at nå de læsere, der kunne være interesseret i bogen.

Markedsføreren bygger på strategien en taktisk markedsføringsplan (som indeholder nogle eller alle varer 2 - 6 nedenfor).

Så mange elementer i markedsføringsplanen som særlige salgsmaterialer, salgssteder, reklame mv. -omkostninger, er markedsføringsplanen lavet i forbindelse med det estimerede marketingbudget for bogen.

For store bogopkøb, der kræver store investeringer fra udgiverens side, er bogen markedsføring afdelingen sommetider bragt ind for at strategisere selv før bogen er erhvervet-og som en tommelfingerregel, jo mere udgiveren har betalt til erhverve bogen, jo større markedsføringsbudget.

Book salgsmaterialeudvikling og bogsalgsstøtte

Før bogen udgives arbejder bøger marketingafdelingen med forfremmelsesafdelingen for at udvikle standard salgsværktøjer til hver bog, som deres beskrivelse i udgiverens sæsonkatalog liste. Salgsafdelingerne bruger disse til at præsentere bogen for boghandlere, grossistforhandlere, gavebutikker, biblioteker mv. Denne støtte dækker også enhver bogtilstedeværelse på industrielle messer, såsom BookExpo America eller efterårshandlerne fra den regionale uafhængige boghandler organisationer.

Udvikling af salgsfremmende materiale

Bogføringsafdelingen er ansvarlig for håndtering af design og oprettelse af signaturer, bogmærker og andre materialer, der fremmer bøgerne til forbrugeren på butiksniveau. Bemærk, at disse dyre-til-print-point-of-sale-varer er mindre udbredte med stigningen i online-bogenes salgskanaler.

(Bemærk, at salgskampagner - for eksempel en bogs tilstedeværelse på en sæsonbestemt bordskærm - på national konto er mursten og mørtelbutikker, såsom Barnes & Noble, bestemt af kontoen, ikke udgiverens marketingafdeling, og udbetales uden for kontos kooperative reklamefonde, normalt kaldet "co-op".)

Social Media & Blogger-kampagneudvikling

I nogle forlag er der opsøgende for at bestille bloggere og Andre relaterede bloggere falder til marketingafdelingen; I andre huse betragtes bloggere som en del af medierne og sender dem oplysninger om de bøger, der udgives, til publicitetsafdelingen.

Mens nogle sociale medierkampagner kan udvikles internt (for store budgetbøger), falder sociale medier ofte til forfatteren som en del af platformsudviklingen.

Reklame

Mens printannoncering er faldet, eksisterer den stadig i køretøjer som The New York Times Book Review ; onlineannoncer er mere almindelige. Markedsafdelingen og en bogs marketingbudget bestemmer om, hvor og hvornår en bog vil blive annonceret. (Igen er reklame, der udføres på vegne af bogen, men bundet til en bestemt konto sandsynligvis blevet udbetalt uden for co-op.)

Sponsorater og krydsforfremmelse

Virksomheder, hvis produkter svale med publikum for bøger, er undertiden tappet for at hjælpe cross-promote bøger. For eksempel kan et fødevarefirma krydse fremme en cookbook-pris eller giveaway på deres hjemmeside. Sponsorater og tværfremmende indsatser involverer også andre afdelinger (specielt salg, reklame, hvis en bogrejse er involveret).