Hvordan man forbedrer din magasins brandidentitet

Som hvalpe i et dyrebutikvindue skal magasiner kæmpe for opmærksomhed for at være den, der bliver taget hjem. Magasiner står overfor unikt pres for at forblive nuværende i denne tid med øjeblikkelig information, fordi de fleste publikationer kun kommer ud hver uge eller månedligt. Ved at opbygge dit bladets konsistente brandidentitet adskiller du det fra dine konkurrenter og får læsere spændte, når de ser det nyeste problem.

Begynd at bruge disse 5 måder til at forbedre dit bladets brandidentitet i dag.

1. Opret tvingende magasinomslag

Tænk på omslagene på tre kendte magasiner: Tid , Cosmopolitan og Mænds sundhed . Du ved sikkert, hvordan de ser ud, ned til typefeltet af deres logoer. Det er et eksempel på effektiv branding, fordi disse magasiner vil være blandt de letteste at se på et overfyldt rack.

Men dækker er mere end blanke billeder og fed skrift. De skal kommunikere bladets synspunkt.

April 9 udstedelsen af ​​ Motor Trend fremhævede en Buick på første omslag siden 1982. Mens bladet regelmæssigt havde gennemgået Buicks, viste coversne normalt biler som Corvettes, Mustangs og Porsches, som fremhæve bladets entusiastiske perspektiv.

Ved at lægge en Buick på omslaget kunne bladet visuelt bakke op på overskriften "Glem de sidste 30 år - Buick er tilbage!" og gør noget uventet.

Kom med et dæklayout, der kan trække læsernes øjne fra seks meter væk. Når du har dit design, være konsekvent, så læserne kan finde dit blad nemt. Men vær ikke bange for at lejlighedsvis bryde ud af støbeformen, hvis du har en god redaktionel grund.

2. Fokusér dit indhold til din målgruppe

Mens et godt omslag får læsere til at hente dit blad, skal det inde i sælge dit mærke. Du forventer forskelligt indhold fra Architectural Digest sammenlignet med Better Homes & Gardens , selvom begge har levende rum. Disse magasiner kender deres målgruppe, og der er plads til, at de med succes kan eksistere.

Når indholdet ikke er fokuseret, kan resultaterne være katastrofale. I 2001 hjalp Rosie O'Donnell med at lancere Rosie , en omdøbt og opdateret version af den 125-årige McCall's . Men mindre end to år senere foldede magasinet en tvist om kreativ kontrol. Selvom O'Donnell var redaktør, The New York Times rapporterede, at hun slog sammen med magasinets ejer over kontrol, herunder hendes ønske om at udvise uortodoks indhold som dømt rapist Mike Tyson i, hvad der var et kvinders magasin.

Dit blad har brug for en niche. Hvis det strækker sig for langt fra sit formål, er læsere ofte forvirrede, ligesom annoncører, og du kan ikke opbygge et fundament.At finde dit sted er lige så simpelt som at sammenligne dit indhold med dine konkurrenter og lave en liste over de emner, synspunkter og personlighed, du vil have til dit blad. Så når du står over for et spørgsmål om indhold, kan du tjekke din liste for at se, om den overholder de standarder, du har angivet.

3. Vælg et grafisk design, der afspejler dit tidsskrifts formål

Det iøjnefaldende grafiske design kan fortælle en læser, hvad dit blad handler om på en måde, som ord ikke kan. Det kommunikerer uformelhed vs. tradition, hipness vs konservatisme og eksklusivitet vs. masse appel. Hold dig ajour med ændringer i bladdesign for at sikre, at dit udseende ikke bliver forældet.

Sådan var tilfældet med Harvard Business Review , som fornyede sit udseende samtidig med at dets principper blev overholdt. Gennem redesignet blev bladet lettere at navigere, mere tiltrækkende for potentielle nye læsere og beholdt sin akademiske tilgang.

Behandle et grafisk redesign forsigtigt. Læsernes første instinkter skal slås fra, hvis det er svært for dem at finde deres yndlingsindhold. Et nyt udseende har brug for en kort "Fra redaktørens skrivebord" forklaring om hvorfor det gør dit blad bedre.

4. Svar på din skiftende målgruppe

Selv et ikonisk magasin har brug for en tweak for at afspejle skiftende tider. En opdatering af Newsweek omfattede mere end blot grafik. I en ærlig forklaring til læsere, sagde Newsweek , at det skiftede fra at jagte nyheder, der nemt blev fundet i andre medier for at fokusere på dets centrale styrker i Washington og politik.

Det er ikke let at sige, at du vil ignorere, hvad der kunne være interessant indhold på grund af branding behov. Ofte kommer valget, når du har set på fads, besluttet, at de er trends og indser, at du skal svare. På Newsweek betød det at stramme fokuset, men i andre tilfælde er udvidelsen af ​​mærket svaret.

Teenager-orienterede magasiner har helt sikkert lidt som flere teenagere vælger internettet og mobiltelefoner at forblive forbundet med deres verden. Sygdommene: Teenager (udgivet fra 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) og Jane (1997-2007).

For et teenagentid kan en bredere rækkevidde omfatte artikler om nye apps til din mobiltelefon, hvordan man undgår onlinebolning, killer tweets og hvordan man bruger Facebook eller MySpace. At indholdet ikke ville have eksisteret for 10 år siden.

Gennemgå, hvordan dit blad passer ind i dagens verden. Du kan have velskrevne artikler med smukke billeder, men hvis din målgruppe er flyttet til en ny retning, skal du flytte med dem.

5. Brand ud over siderne

Bygg dit mærke på måder, der rækker ud over siderne i dit blad. Mange publikationer skaber en branded begivenhed eller forårsager øget eksponering, mens du bruger internettet til at tegne folk til deres trykte produkt.

Fortune genererer gratis reklame med sine årlige "Fortune 500" selskaber. Det samme gælder for "Sexiest Man Alive" -funktionen i People . Du kan finde Good Housekeeping Seal of Approval på tusinder af forbrugsgoder, hvilket gør et lille mærkeaftryk på hjernerne hos millioner af kunder.

Se på dit eget magasin for at se, om der er en lignende mulighed for at skabe buzz. Find kreative måder at reklamere for dit brand, så du kan holde dig foran din konkurrence.

Brug dit magasinets hjemmeside og sociale medier til at opbygge dit brand online. Kør folk fra dit blad til dit webindhold og omvendt. På den måde interagerer du med læsere i tiden mellem dit magasins trykte problemer. Husk, at folk stadig skal have en grund til at købe dit blad.

Skiftet til nye medier betyder ikke, at magasinerne er død. Men det tager engagement i branding at sikre, at du ikke går tabt i rod.