3 Nøgleelementer i effektiv internetmarkedsføring

Sidst opdateret 23. oktober 2015

1. Forskning dit marked

Et af de mest grundlæggende og effektive trin i målrettet markedsføring på internettet er at vide, hvem det er, du målretter mod. Antag aldrig et marked baseret på dine egne personlige oplevelser eller 'tarmfølelser'. "Indtil du har grundigt undersøgt og testede forbrugermarkeder, kender du dem ikke godt nok til at maksimere dine markedsførings dollars. Selv efter at du har undersøgt og testet et marked, er dit forskningsarbejde ikke færdigt.

Hvad du lærer om forbrugeradfærd i et sæt forhold, vil sandsynligvis være anderledes. For eksempel, hvordan og til hvem du vil markedsføre på Pinterest, er meget anderledes end hvordan og til hvem du vil målrette mod Facebook, Google+ eller Twitter. Og markedsføring til brugere af mobilenheder ændrer tingene endnu mere.

Der er mange måder at undersøge data på, og hver markedsføringsplatform (dvs. dit websted, Facebook, Twitter osv.) Vil have deres egne værktøjer og dataydelser, så sørg for at overveje hver online social platform som et særskilt marked for at adressere.

Da Willpower Supplements Corp., et spirende supplementsselskab udviklede sin produktlinje, troede selskabets stiftere om at målrette kvinder, der er interesserede i at tabe sig. Efter at have undersøgt forbrugsvaner og interesser (rå dataanalyse og socialnetforskning) fandt de, at boomergenerationen brugte langt mere på kosttilskud end nogen anden aldersgruppe, og at forbrugerne værdsatte langsigtet støtte i deres vægttab (eller andre målrettede ) bestræbelser.

I stedet for at udvikle et andet vægttab produkt til at betjene et allerede oversvømmet og hårdt konkurrencepræget marked, formulerede virksomheden et neurokemisk supplement til at understøtte ledende hjernefunktion (den del af hjernen der regulerer selvdisciplin). I stedet for at tilbyde et supplement alene, tilbyder de et grundlæggende supportprogram til at hjælpe folk med at lære at sætte mål (herunder vægttab).

2. Ja, du har brug for et websted

Det første skridt til markedsføring på internettet er at have en hjemmeside og mindst to eller tre gode sociale medier, der skal linke til dit websted. Nogle virksomhedsejere er stadig tilbageholdende med at have et websted, og så mange virksomhedsejere laver simpelthen Facebook-sider til at fremme sig selv i stedet for at investere i udvikling af hjemmesider.

Her er et par grunde til, at det ikke er nok:

• Dine konkurrenter har websteder.
• Investorer og långivere vil gerne se din hjemmeside.
• Mange betalings gateway-tjenester ønsker at se dit websted.
• Opfyldelse huse kan kræve, at du har en hjemmeside, før du behandler dig.
• Google indekserer websteder og viser websteder i søgninger langt oftere end sociale medier.
• Mobilbrugere er det hurtigst voksende marked for at komme ind - og uden et websted vil du ikke være i stand til at tage mobilmarkedet med storm.
• Når du udleverer visitkort eller post flyers, skal du have en webadresse for at henvise folk til for mere information - henvises til en Facebook-side, og de kan muligvis ikke lære dig at kende dig og din virksomhed.
• Dit webhostfirma vil sandsynligvis også tilbyde dine gratis (eller billige) e-mail-adresser, der vil få dit domæneudvidelse i e-mail-adressen. Intet ser billigere ud end at bruge en Gmail- eller Yahoo-e-mail-adresse til virksomhedskorrespondance.
• Sociale medier begrænser ofte hvad du kan sælge, hvad du kan sige, og begrænser brugerdefinerede designs til en ensartet standard.

Hvis du ikke har en hjemmeside op endnu, skal du begynde at bygge en med det samme. I mellemtiden er det fint at gå videre og oprette sociale netværk (som kan gøres hurtigere end et websted), men glem ikke at gå tilbage til de sociale netværk, du opretter nu, og tilføj links til dit websted, når du har sat en op.

3. I tilføjelse til et websted har du brug for sociale netværk.

Ligesom du ikke kan komme forbi sociale net uden et websted, er omvendt også sandt: Du kan ikke komme forbi med bare et websted og intet socialt netværk.

Sociale netværkssignaler overvejes nu, i det mindste til en vis grad, af store søgemaskiner, herunder Google. Hvis du vil have folk til at kunne finde dig bedre i søgemaskinerne, kan det rigtige sociale netværk hjælpe med at forbedre dit brandpræstation ved returnering af søgemaskiner.

Men måske endnu vigtigere er, at folk også bruger social branding som en måde at evaluere en virksomhed på. Positive anmeldelser, deling af information (ikke kun markedsføring til folk hele tiden) og forbindelse til dine kunder og kunder på sociale netværk hjælper folk med at lære at stole på din virksomhed.

Selv om hjemmesider kan oprettes for at dele på sociale netværk, er folk mindre tilbøjelige til at dele noget direkte fra dit websted, som de er, hvis de møder noget fra dig på et socialt netværk. Årsagen er enkel: folk, der bruger sociale netværk, er allerede tilmeldt dem; folk, der besøger dit websted, er muligvis ikke allerede logget ind.

Den nederste linje er, at markedet effektivt på internettet, du skal have en stærk tilstedeværelse på tværs af flere medier for at kunne ses af de fleste. For at kunne vide, hvordan man kan nå og interagere med andre, og så de kan finde dig på internettet (formålet med at have en hjemmeside og engagere sig i aktive sociale medier), skal du først udføre din forskning.