10 Måder Nonprofits kan øge flere penge med video

Nonprofits har overbevisende historier at fortælle, og en video er et perfekt medium til at fortælle disse historier. Donorer kræver billeder, lyd og handling, især når disse videoer viser de mennesker eller dyr, de kan hjælpe.

Når velgørende organisationer bruger video, kan de øge deres fundraising eksponentielt.

Google har fundet, at online video er den bedste online-metode til kørsel af donationer, hvor mere end halvdelen af ​​donorer gør en gave efter at have set en online video om en favoritårsag.

Google opdagede også, at 80 procent af donorer bruger onlinevideoer til at lære mere om velgørenhedsorganisationer.

Fundraisers har set videoens magt til at øge engagement og anspore handling fra deres tilhængere.

Vil du oprette og promovere gode videoer til at rejse flere penge? Her er 11 trin til at gøre netop det.

1) Fokusere som en laser på ét mål: Hæve penge med video.

Målet for din video fundraising kampagne bør være at inddrage flere donationer. Periode.

Selvfølgelig, "øge bevidstheden" og "opbygge din e-mail-liste" er også værdige mål, men alt dette sker, mens du fokuserer på at køre donationer. Det mål skal informere alle de andre trin i din strategi og har fordelen ved at være nem at evaluere.

2) Identificer dit publikum og hvad det elsker.

Hvilke typer historier tvinger dem til at handle? Hvad er vigtigst for dem? At besvare disse to spørgsmål vil hjælpe dig med at finde ud af, hvilken historie du skal fortælle med din video, hvem du skal bruge i din video og hvilke resultater du vil have.

Hvor er dine tilhængere tilbringe deres tid online? Hvilke kanaler bruger de? At besvare disse to spørgsmål vil hjælpe dig med at bestemme, hvor du skal sende og promovere din video.

Husk, du vil have folk til at) se din video (eller i det mindste en del af det) og b) udfyld donationsformularen, når du har set videoen.

Det er det.

BEMÆRK: Oprettelse af en video, som folk elsker at dele på Facebook eller en, der vil "gå viral", er ikke målet. Når alt kommer til alt kan 10.000 mennesker se din video og nyde det, men hvis det ikke direkte driver donationer, har det ikke nået sit formål.

3) Grib opmærksomheden i den første ramme.

At få opmærksomhed online er sværere end nogensinde før. Internetbrugere vende sig til ad blokkere for at undgå online s. Alle du kender ser ud til at sende på Facebook. Og mærker med budgetter med flere millioner dollar dominerer sociale medier.

Når du opretter en video, skal du overveje alt, der konkurrerer om din donors opmærksomhed i det øjeblik.

Konkurrencen online er brutal. Det er ikke underligt, at 20% af videoviserne klikker væk fra en video inden for 10 sekunder - eller færre!!

Selvom du planlægger at sende denne video på din hjemmeside, blog og donationsside (som du burde), har de fleste flere faner åbne på deres skrivebord, flere apps åbner på deres telefoner og mange flere distraktioner konkurrerer om deres opmærksomhed.

Når du opretter din fundraisingvideo, skal du overveje hvordan du kan få opmærksomhed i første ramme af video.

En af mine foretrukne sociale årsag videoer af alle tider er Eunice's Dream: Et dikt fra Kibera School for Girls.

Fra første sekund tager Eunice din opmærksomhed og slipper ikke med sin smitsomme energi og lidenskab. Det inspirerede mig til at give til Kibera School for Girls - en årsag, jeg stadig støtter i dag.

4) Gør din video en deling rockstar.

Mens du får folk til at dele din video, er ikke dit # 1 mål - kørsel donationer er - husk grundene til, at hvorfor mennesker deler indhold online.

Folk deler online:

• At give interessante, værdifulde, sjove, unikke, tankevækkende informationer og ideer.
• At lade andre vide, hvad de tror på, og hvem de er.
• At anbefale et produkt eller en tjeneste - som din ideelle ide.
• At vise andre, at de er i viden om emner, begivenheder og nyheder.
• For at tilføje deres to cent til samtalen.

Hvis din video har disse elementer, kan seerne dele den og udsætte din nonprofit til nye tilhængere.

5) Brug historiefortælling for at få donationen.

Fortælling fortæller sammen med dine donorer. En stor historie tvinger folk til at hjælpe med at skabe en lykkelig afslutning for hovedpersonen, eller folk som hovedpersonen.

Et glimrende eksempel på en historiefortællingsvideo kommer fra San Francisco Chronicle sæson af delingsfond. Det hedder Meet Bobbie og Ia.

Historien om Bobbie, en hjemløs kvinde hjulpet af Sæsonens Delsfond, inspirerede seerne og gjorde dem håbefulde. Seere møder også Ia, en fast person, der ikke har mange penge, men giver stadig. Og hun fortæller dig hvorfor. Jeg får kuldegysninger ser denne enkle video.

Få dit opkald til at donere klart, eksplicit og være i stand til at stå alene. Forvirret ikke donorer ved at udfylde alle mulige spørgsmål i slutningen af ​​din video, som "Like us on Facebook! "Og" Tilmeld dig vores mailliste! "

6) Genbrug eksisterende videoindhold.

Hvis du allerede har brugt tid og penge til at lave en fabelagtig video til din ideel ide, skal du overveje, hvordan du senere kan omfordele dele af det. Dette trick er til nytte, når du nærmer dig dit årsskiftet.

Korte videoer, et minut eller mindre, fungerer bedst på sociale medier. Så hvis du har en 5-minutters video fra din sidste gala, hugger du den op og redigerer alt uønsket materiale for at gøre en direkte og kraftig appel.

Rachel Jellinek of Reflection Films beskriver måder, hvorpå du kan genbruge eksisterende videoindhold og udvide livet af dit videomateriale.

7) Tilføj annoteringer til dine YouTube-videoer.

Der er ingen tvivl om, at YouTube er et kraftværk, når det kommer til at køre bevidsthed om årsager og emner.Det er den næststørste søgemaskine i verden, efter Google.

Sørg for at registrere dig nonprofit med den gratis tjeneste, Google for nonprofits, for at udnytte mange nyttige YouTube-funktioner, såsom indsættelse af videoannoteringer. Seere kan klikke på et hyperlink og blive whisked ud til din donationsside.

YouTube opdagede, at handlingsfolkene mest sandsynligt vil tage, når man ser en video, ser en anden video. Du skal bryde det mønster ved at indsætte annoteringer i din fundraisingvideo, der leder folk til din online donationsside.

Case Foundation har en nyttig video om at tilføje annoteringer og hyperlinks til din nonprofit video. Sørg for, at annotationen siger "Klik her for at donere nu" snarere end et indirekte opfordring til handling som "Klik her for at lære mere. "

8) Embed video i et blogindlæg.

Er din blog mangler nyt indhold? Er det ikke blevet opdateret i måneder? Oprettelse af nye blogindlæg betyder ikke at bruge tid på at forske, skrive og redigere. Brug din årsskifte fundraising video!

Embed videoen i et nyt blogindlæg, tilføj en beskrivelse af 300-400 ord med mere information eller en sammenfatning af videoen. Tilføj ekstra interesse ved at beskrive hvordan du lavede videoen og få et indblik i dine aktiviteter bag scenen.

9) Embed video på din donationsside.

Sørg for at du indlejrer en video på din hjemmesides donationsside. En personlig, inderlig og rettidig appel virker bedst, hvor en person beskriver behovet og hvorfor donoren skal gøre hendes donation lige nu.

Kort og sødt arbejde bedst. Fokus på at få donoren til at give. Test videoen med nuværende og potentielle donorer for at se om det ville hjælpe dem med at krydse den sidste forhindring og indtaste deres kreditkortoplysninger.

10) Upload video direkte til Facebook.

Indfødte videoer (videoer, der uploades direkte på Facebook) er de stærkeste udøvere i nyhedsfeeden. De får flere likes, kommentarer, aktier og klik.

50% af amerikanerne, der bruger Facebook dagligt, skal se mindst én video hver dag.

Videoer på Facebook afspilles automatisk i nyhedsfeeden, men de spiller lydløst. Tænk på, hvordan du kan opfordre folk til at klikke på lydknappen og se videoen.

Har du brug for inspiration? Tjek Facebooks Video Upload Guide samt Misser Videoer "på Facebook hver måned.

Er du Buffer fan? Læs om, hvordan du deler video via denne app.

Nogle gange er den bedste måde at få inspiration til, hvad du kan gøre med video, at se, hvilke andre almennyttige organisationer der har gjort. Tjek DoGooder årlige videokonkurrence for nogle gode eksempler.

Flash! Prøv Facebooks live video med denne vejledning.