De ti grundlæggende regler for billboardannoncering

Forbrugerne ser ikke længere på billboards på samme måde som for tyve eller tredive år siden. Mens de stadig kan betragtes som et premium reklamerum, er forbrugerne engrossed i deres smartphones, tablets og spil systemer. Øjne er nede, ikke op for meget af vores liv.

Det betyder dog ikke, at billboardannoncering skal diskonteres eller ignoreres. Billboards er overalt, og selvom vi kun husker en håndfuld, kan de stadig have en stærk branding-effekt.

Med udendørs reklame, der gør indsatsen større og bliver mere og mere konkurrencedygtig, plus digital reklame bliver det valgte medium, er det vigtigt at vide, hvordan man kan gøre din annoncering tæller. Klar til at tage springet og gøre noget virkelig kreativt? Her er 10 strategier for at sikre, at dit billboard har den højeste chance for at blive bemærket, og vigtigere, husket.

1: Seks ord eller mindre er ideelle.

I betragtning af at vi er på farten, når vi læser reklameblade, har vi ikke meget tid til at tage dem ind. Seks sekunder er blevet spioneret som branchens gennemsnit for at læse et billboard. Så, omkring seks ord er alt hvad du skal bruge for at få meddelelsen på tværs. Du kan skubbe dette til et par flere ord afhængigt af deres længde og brugervenlighed, men som en tommelfingerregel er mindre her mere. Konkision er hård, men overskrifter, der er små afsnit, vil ikke blive læst. Og det betyder, at hvis du har et komplekst mærke, produkt eller service, skal du være væk fra billboards helt.

2: Få bemærket, men vær ikke en stor distraktion.

For det meste er reklametavler rettet mod chauffører, cyklister, cyklister eller fodgængere (derfor har du kun få sekunder til at få en besked på tværs). Dette medfører et interessant dilemma for annoncøren; du ønsker at blive bemærket, men du vil ikke være ansvarlig for større eller endog mindre ulykker.

De ikoniske "Hello Boys" Wonderbra annoncer var skyldige i dette. Driverne var så fascinerede af Eva Herzigovas spaltning, at de kolliderede ind i polakker, medianer og endda hinanden. Så selvom det er distraherende, er det afgørende i mange medier, det er en fin balance med billboardet.

3: Dette er ikke stedet for direkte svar.

Der er nogle virkelig forfærdelige reklameblade dækket af telefonnumre og webadresser. Og uden tvivl vil 99. 9% af de mennesker, der rent faktisk læser billboardet, ikke ringe eller besøge hjemmesiden. Et reklamebord er et sekundært reklamemedium, hvilket betyder, at det er ideelt til brandopbygning og støtte til en kampagne, men det kan bare ikke gøre det tunge løft. Hvis du vil have en mere intim samtale med din målgruppe, skal du bruge print reklame, tv, radio, flyers, hjemmesider og direkte mail.Billboards er det forkerte medium til andet end en hurtig besked. Men hvis dit websted eller telefonnummer er overskriften og giver mening, så har du en undtagelse fra reglen.

4: Vær smart, men ikke for klog.

Et kedeligt billboard bliver ignoreret. Et smart billboard tager fat i opmærksomheden og efterlader et varigt indtryk. Et reklamebord, der forsøger at være for klogt, det vil gå tabt på publikum.

Som regel vil du ikke have billboards for at få folk til at ridse deres hoved og undre sig over, hvad der foregår. Komplekse visuelle metaforer er ikke gode her. De siger, at reklame skal være som et puslespil til at løse, det giver publikum en følelse af opfyldelse at vide, at de regnede med det. Men billboards skal være meget enklere end det. Vær smart, ha det sjovt, men giv ikke folk puslespil, som Einstein ville have problemer med at løse. Du er i reklamebranchen og viser ikke, hvor smart du er.

5: Jo flere billboards, jo bedre.

Et billboard er ikke billigt. Men det er heller ikke meget effektivt. Billboards er et massemarkedsmedium, men de har brug for støtte. Så, du vil have mere end en, og du vil have så mange øjne på dem som muligt. Hvert billboard har en rating, kaldet Gross Rating Points (GRP). Det er baseret på trafik, synlighed, placering, størrelse og så videre.

Denne rating giver dig en score på mellem 1 og 100. Hvis det er 50, betyder det at mindst 50% af befolkningen i området ville se et af dine bestyrelser mindst en gang om dagen. Hvis du kun har et bord, er dine chancer for indflydelse naturligvis mindre end hvis du har fire eller fem. Du vil virkelig have en 100 visning, men det kommer ikke til at være billigt. Du kan forvente at betale tusindvis af dollars for en 50-visning i en måned. I et stort område som New York, skyder prisen op.

6: Sig ikke det, vis det.

Få kreativ med dine billboard ideer. Et fladt billboard er standarden, men det behøver ikke at være normen. Du kan gå 3D, have bevægelige dele, få folk til at interagere med det og endda have dit billboard animere. Der er ingen grund til, at det bare skal være en stor, enkel printannonce. Dette er din mulighed for at gøre noget iøjnefaldende og mindeværdigt, så gå til det. Op til dette er det kan skabe yderligere presse, gratis. Et glimrende eksempel på dette er dette simulerede crash-billboard, der har stor dækning fra flere nyhedsstationer. Prisen på 3D-bestyrelsen var lidt mere end prisen for almindeligt kunstværk, men det betalte for sig selv mange gange med hundredtusindvis af PR-indtryk.

7: Undgå gentagelse af enhver art

Du har noget førsteklasses plads til at arbejde med her. Det koster mange penge at sætte et billboard op og holde det op, så brug hver tomme af rummet klogt. Hvis du bruger en overskrift, der forklarer din visuelle, spilder du ord. Hvis dit billedsprog er kedeligt eller ikke er relateret til produktet, spilder du din mulighed. Som så mange gode tekstforfattere og kunstdirektører vil fortælle dig, er koncision alt.

8: Hold det nemt, dumt

Et billboard er en hurtig læsning.Det meste af tiden ser du det som du kører forbi det ved 55 mph i din bil, så det er nødvendigt at få meddelelsen på tværs på den mest effektive måde. Dette er ikke stedet for kunstdirektører at eksperimentere med komplekse layouter eller for tekstforfattere til voks poetisk. Billboardet er et slag i ansigtet, og jo enklere det er, jo mere kraftfulde er det.

9: Vær forsigtig med Logo Størrelse

En af de mest parroted-stykker af klient feedback, der nogensinde er givet i reklame er "gøre logoet større." Årsagen til det er let at forstå. Klienten betaler mange penge for at reklamere for hans eller hendes mærke og ønsker, at forbrugerne skal gå væk med det mærke, der plantes fast i deres hoveder. Der er dog en balancehandling, der skal spilles. For stor, det er hestet og distraherer fra meddelelsen. For lille er det en smart annonce for et mærke, som ingen forbinder med. At sige, at nogle gange ikke viser logoet kan være et kraftigt stykke branding i sig selv. Chivas Regal whisky producerede engang annoncer uden mærker eller logoer, fordi de i det ved, ved. Det er en stor undtagelse fra reglen.

10: Gør "Armens længde" Test

Så du har fulgt alle ovenstående regler. Du har designet dig selv et fantastisk billboard. Det er rent, det er kortfattet, det har kontrastfarver, det er interessant, og det vil fungere. Men vil det ses? Vil det blive læst og forstået? Her er en hurtig test for at sikre, at du ikke spilder alles tid og penge. Udskriv dit billboard på størrelsen af ​​et visitkort. Nu hold det ud i armlængden. Er du stadig ved at få alt, hvad du var, da den blev vist på din 27 "skærm? Hvis ikke, skal du gå ind og forfine det. Det skal pop. Og husk, du har omkring 5-10 sekunder for at få din besked på tværs. Gå <