10 Markedsvilkår for markedsforskere

Markedsforskere arbejder typisk som medlemmer af et større team i marketingafdelingen for en virksomhed eller med annoncører på bureauer. Som med de fleste discipliner har markedsføringsområdet og reklamemarkedet deres eget jargon.

Markedsforskere, der ønsker at være effektive partnere, skal have en solid forståelse af de udtryk, der anvendes i marketing leksikonet. Lexicon er blot et andet navn til ordbog eller ordliste.

Almindeligt anvendte markedsføringsbetingelser, der er afgørende for markedsforskerens leksikon, er defineret nedenfor.

Marketingstrategi - En markedsføringsstrategi er en plan for et handlingsforløb, der omfatter et udvalg af kommunikationsmetoder, kundegrupper, distributionskanaler og prisstrukturer. Marketing strategi refererer til kombinationen af ​​marketing mix og målmarkeder.

Marketing Mix - Et marketing mix er et sæt kontrollerbare variabler, der udgør kernen i markedsføringsstrategien. Marketing mixer er specielt konfigureret eller designet til at tilfredsstille kundens behov.

Markedsføringsblandings - Traditionelt anses markedsmix for at have otte variabler, der er under påvirkning eller kontrol af marketingfolk. Disse variabler er: produkt, pris, sted, markedsføring, emballering, programmering, partnerskab og mennesker. I årenes løb har marketingeksperter uddybet denne ramme for at tilføje yderligere variabler, som de anser som centrale for et marketingmix.

Markedsplacering -

Placering sker gennem udvikling af et produkt eller en tjeneste og et markedsføringsmix på en måde, der lokaliserer denne konstellation på et bestemt sted i sindet hos kunder fra de målrettede markeder. Positioneringsmetoder følger generelt en eller flere af seks hovedalternativer:

Specifikke egenskaber ved produktet eller tjenesten Behov, fordele eller problemløsninger

• Mod et andet produkt eller en tjeneste
• Særlige lejligheder til brug for produkt eller service service
• Dissociation med en produktklasse
• Den
• "5 Ds"

af positionering -positionering betragtes ofte i lyset af fem variabler, som hver enkelt begynder med bogstavet D, som følger: Dokumentation - Denne overvejelse resulterer i et firma, der identificerer hvilke produkt- eller serviceydelser der er vigtigst for deres kunder og potentielle kunder. Differentiering - Denne overvejelse spørger et firma om at identificere de konkurrenter, der skal være fokus for differentieringsstrategien, og skabe klare definitioner af hvilke variabler der vil blive brugt til at gøre firmaet, produktet eller tjenesten anderledes end hvad konkurrenterne tilbyder .

• Beslutning - Denne overvejelse kræver, at et firma skal bestemme det billede, de ønsker kunder og forbrugere at forbinde med deres firma.
• Design - Denne overvejelse fokuserer på den måde, hvorpå positionering af forskelle udvikles og formidles.
• Levering - Denne overvejelse undersøger, hvordan et selskab vil gøre godt på deres løfter, og hvordan de vil måle om de har leveret til de lovede til forbrugere og kunder.
• Målmarkedet
• - Dette refererer til et bestemt segment af et marked, der er valgt af en virksomhed til markedsføring, normalt i forbindelse med en bestemt marketingkampagne.

Markedsføringsmål - Dette er det målbare mål, som en virksomhed stræber efter at opnå for et bestemt målmarked inden for en bestemt periode. Markedsføringsmål er ofte årlige, men de kan indstilles i længere perioder.

Markeds Segmentering - Øvelsen til at identificere og gruppere forbrugere eller kunder i henhold til 1) Egenskaber, som de har til fælles, og 2) Attributter, der er knyttet til mærket, produktet eller tjenesten på en bestemt måde.

Ikke-differentieret markedsføringsstrategi - Denne type strategi overser forskelle, som kan bruges til segmentering, og bruger i stedet det samme identiske markedsføringsmix til alle målmarkederne, som kunne identificeres, men ikke har været.

Segmenterede markedsføringsstrategier - Denne markedsføringsmetode identificerer forskellene mellem forskellige målmarkeder og anerkender disse forskelle ved at anvende individualiserede markedsføringsblandinger for hvert valgte målmarked. Disse differentierede markedsføringsstrategier falder ind under tre hoved alternative marketingkategorier:

Markedsføringsstrategi for en enkelt strategi Koncentreret markedsføringsstrategi

• Fuldstændig marketingstrategi
• Markedsundersøgelser er forbundet med en række relaterede discipliner. At opnå facilitet med disse vilkår er en vigtig del af at være en professionel markedsforsker.