Broadcast reklame - en komplet definition

I en dag og alder, hvor folk bliver mere og mere irriteret af tv-reklamer, er udsendingsannoncering blevet en udfordring for reklamebureauer rundt om i verden. Produkter som The Hopper fra Dish Network og andre DVR'er gør det meget nemt at springe forbi udsendelsesannoncer. Faktisk, tænk tilbage til sidste gang du som forbruger sad gennem en udsendingsannonce på tv. Var du opmærksom? Har du surfet på internettet på din smartphone, eller tog du over til toilettet?

Lad os være ærlige … Hvornår var sidste gang du endda så fjernsynet TV live? Sandsynligvis en sportsbegivenhed som Super Bowl, right?

Det er derfor, at der er en fin linje mellem at se på seerne og irriterer dem. Men i en stadig mere desperat indsats for at få fat i deres opmærksomhed, angriber branchen forbrugerne med alle en irriterende lidenskab og fastholdenhed hos en telemarketer på crack.

Men før vi kommer ind i disciplinens møtrikker og bolte, lad os hurtigt se på definitionen på dette medium, og hvad det koster.

Definition:

Begrebet broadcast reklame gælder for reklamer udsendt på enten fjernsyn eller radio, som er typiske kaldte pletter. Det er også kendt som reklame på internettet, og det er den primære indtægtsgenerator til kommercielle fjernsyns- og radiostationer. Dette anses alle for at være over-the-line reklame. Men mange udsendingsannoncer udgives nu online på samme tid via et websted som YouTube for at øge bevidstheden og besejre annoncehoppeteknologien i stuer.

Broadcast Advertising Costs

Som annoncør betaler du for et sted baseret på flere overvejelser, herunder længde, tidspunktet hvor stedet går ud, hvilken kanal det er på og vigtigst af alt, hvilket show der flyver på det tidspunkt.

Dette køb vil blive håndteret af medieafdelingen for et reklamebureau eller et medieopkøbsagentur, hvis job er at forhandle de bedste priser og tider for reklamerne.

Spots kan variere i længden, nogle er kun 5-10 sekunder, andre går så længe som hele kommercielle pause. De fleste pletter er dog enten 30 eller 60 sekunder i fjernsynet og 15, 30 eller 60 sekunder på radio.

En spotflyvning i den kommercielle pause af et førsteklasses show vil være meget dyrt, mens pletter, der flyver på mindre overvågede kanaler efter kl. 12.00, vil være meget mere overkommelige, idet prisen på $ 5 pr. 1000 seere er typisk. Men du vil få færre øjenkugler på din annonce. Hvis du vil have et stort publikum, er en Super Bowl-spot den rigtige vej, men omkostningerne på kun 30 sekunder vil løbe rundt $ 1 til 2 millioner!

Oprettelse af pletter til udsendingsannoncering

Selvfølgelig skal du også producere den kommercielle, før du køber luft.Det anslås, at den gennemsnitlige omkostning ved at producere et 30-sekunders sted er omkring $ 350.000, og det inkluderer ikke omkostningerne ved køb af lugtiden. Men hvis du er smart, og har en god ide, der ikke kræver et stort budget, kan du producere et sted for så lidt som $ 1000. Det ville betyde at udelukke enhver reklamebureau og gøre det selv, hvilket aldrig er tilrådeligt.

Infomercial som et salgsværktøj

En anden form for broadcast-reklame, der viser sig at være meget populær for at generere salg, er direkte respons-tv (DRTV).

Dette er reklame, der beder om salget, og giver dig mulighed for at bestille direkte via information angivet i annoncen. Dette er ikke konceptdrevet reklame og følger normalt formlen for demonstrationer og en gentagelse af fordele.

Den sene Billy Mays var en mester på dette håndværk, der genererede tusindvis af dollars i sekundet under et populært sted. Der er normalt to former for DRTV, den korte form kommerciel, der varer 1-2 minutter, og den lange form version, der varer omkring 30 minutter og ofte har et levende publikum, flere demonstrationer og mange muligheder for at ringe og bestille. Det mest populære navn for denne type reklame er infomercial.

Hvis du nogensinde har hørt frasen "men vent, er der mere", vil du være bekendt med den måde, infomercial fungerer, når tilbud reduceres hurtigt for at opfordre folk til at hente telefonen og ringe.

Ron Popeil, skaberen af ​​Showtime Rotisserie, er en legende i denne form for reklame. Imidlertid er det frygtet af de fleste store reklamebureauer som en billig, nede og snavset måde at få salg på og anses ikke for at være en god måde at opbygge et kvalitetsmærke på (hvis du køber Nike sko fra en infomercial?)

Før internettet var broadcast reklame den mest populære måde at nå frem til et massemarked publikum. Disse dage, hvor internettet er så udbredt, og digital videooptagere (DVR) redigerer annoncer, er udsendingsannoncering ikke den hellige ko, som den plejede at være.

Det store spørgsmål: Skal du vælge Broadcast-annoncer?

Det er som at spørge, hvor længe et stykke er. For nogle er broadcast reklame stadig en fantastisk måde at øge bevidstheden og få folk til at tale om produktet eller tjenesten. Men uden et link til et websted eller en anden direkte salgsvej anses det ofte kun for det … og bevidsthedsværktøj, ikke en salgschauffør.

Der er også spørgsmålet om budgettet. Hvad har du råd til? Hvor kan du sige det? Hvor mange mennesker vil se det? Tilbringer du hele dit årlige budget på en splashy 30-sekunders Super Bowl-spot i håb om at få nok bevidsthed til at holde dig hele året? Eller spreder du det ud og går lavt budget men viral?

En ting er for sikker. Dit sted skal være i stand til at leve online, og skal finde en ny leje af livet der, længe efter, at den ikke kører på tv.