Definitionen og brugen af ​​demografi

Et af de vigtigste stykker af enhver reklamekampagne sigter korrekt. I slutningen af ​​dagen spildes strålende dynamisk kreativt arbejde og avancerede budgetter, hvis de målretter mod de forkerte mennesker. Hvis du er i gang med at gøre det bedste og mest behagelige, har motorcykelpladserne verden nogensinde kendt, du ved bare, hvem du vil forbinde med - folk der kører motorcykler.

Men livet er ikke altid så let.

Hvad hvis du har et produkt eller en tjeneste, der har meget bredere appel? Efter alt spiser alle mad og drikkevand. Så er det ikke så skåret og tørt. At målrette en reklamekampagne på alle er en umulig opgave, medmindre du har et enormt budget og et mediekøb, der ville dværge noget, Coca-Cola eller Nike nogensinde har gjort.

På dette tidspunkt kan demgraphics spille en stor rolle i din kampagne. Du kan bruge dem til at fokusere, målrette mod et specifikt segment af befolkningen; en der vil give din annoncekampagne det bedste bang for sin buck. Men først, lad os hurtigt dykke ind i demografiske nitser og bolte.

Grundlæggende definition

I reklame, markedsføring, forskning, politik og mange andre forretningsområder bruges demografi til at målrette mod et bestemt segment af befolkningen. Traditionelt leverer demografi oplysninger baseret på faktorer, der kan omfatte, men er ikke begrænset til:

-> ->

• Alder
• Køn
• Seksuel orientering
• Indkomst
• Uddannelsesniveau
• Erhverv
• Ægteskabelig status
• Ejerskab
• Nationalitet
• Pet Ejerskab
• Bopæl
• Politisk tilhørsforhold
• Religiøs tilknytning
• Antal børn

Antallet af faktorer, der anvendes i demografi, undersøgelsen af ​​demografi, kan variere meget afhængigt af hvilken type forskning der udføres . Derfor kan denne liste vokse betydeligt, være mere fokuseret på visse faktorer eller undergrupper, eller kan blive meget bredere.

Demografi i reklame

I starten af ​​en god reklamekampagne er der et strategimøde. På dette møde vil der være diskussioner om den vare eller tjenesteydelse, der annonceres, budgettet, timingen, tonehøjden, forskningsresultaterne og selvfølgelig målgruppen. Det er her, hvor demografi kommer ind.

En målgruppe i en kreativ brief er afgørende for enhver kampagne. Det kreative reklamebureau MÅ vide, hvem produktet eller servicen skal markedsføres til. Der er normalt tre måder, hvorpå dette nærmer sig:

1. Der oprettes en bestemt person - BEDSTE VEJ
   Ved hjælp af data fra forskningen, information fra klienten og en analyse af produktet eller tjenesten er et bestemt målgruppe tegn udviklede sig. Når man for eksempel sælger en bestemt type øl, kan man målrette målgruppen på en mand kaldet Jack, som er 36 år gammel, har skæg, arbejder på en bilfabrik, har en kone og to børn, driver en lastbil, elsker grill, lytter til country musik og spiller pool i fritiden.Dette er nogen, den kreative afdeling kan meget nemt billede, og oprette en kampagne til at appellere til denne mand. Håbet er da at ved at appellere til denne mand appellerer du til et bestemt segment af befolkningen.
2. Generel målgruppeinformation bruges - ACCEPTABLE WAY
   Dette er ikke så godt som at skabe en bestemt målgruppe, fordi det er svært at have en samtale om produktet eller tjenesten med et bredt spektrum af befolkningen . For eksempel mænd i alderen 28-45 år, med et fuldtidsjob, en bil eller en lastbil, til sport og musik. Dette åbner samtalen til alt for mange mennesker, og som sådan kan kampagnen lide at være for generisk.
3. Næsten alle er målet - FORFÆRDELIGT MÅDE
   Desværre er dette ikke noget, du nogensinde vil se på en kreativ kort. Men det gør det ikke; lad være med at stoppe det. Meget få konto direktører ville tør skrive "alle" under målgruppen overskrift, men de vil finde måder at omfatte næsten alle. Det kan gå sådan:
   Primær målgruppe: Mænd og kvinder, der handler mellem 18 og 49 år. Lav til mellemindkomst.
   Sekundær målgruppe: Enhver anden, der handler i dagligvarebutikker, mellem 8 og 80 år. Eventuelt indkomstniveau.
   Det lyder måske farligt, men det løftes fra en kortfattet kortskrift, der blev skrevet til en kendt frossen fødekæde i Storbritannien. Det hjælper ingen. Ideelt set vil du være i stand til at sidde og tænke på den nøjagtige person, du reklamerer for lige ned til, hvordan de klæder, hvad de lugter, og om de tager sukker i deres te. Generalisering hjælper ingen.

Brug af demografi på de to foregående måder kan have stor betydning for en reklamekampagnes succes eller fiasko. Hvis forskningen er forkert, eller antagelserne lidt væk, kan de demografiske oplysninger faktisk forårsage en kampagne til at gå ned og brænde.

For eksempel kan forskning tyde på, at produktet skal være rettet mod ældre hvide mænd, der ejer deres eget hjem og er lykkeligt gift. Men i virkeligheden producerer testen af ​​produktet eller tjenesten væsentligt forskellige resultater, hvilket viser, at de faktiske brugere af dette produkt er yngre, single og race er ikke noget problem. Ved at målrette mod den forkerte demografi kan kampagnefonde udtømmes hurtigt, og reklamen kan kalde på døve ører.

Derfor er det ofte klogt at afprøve produktet tidligt på forskellige demografier og bruge disse oplysninger til at diktere målgruppen for den kampagne, der oprettes.

Det skal dog bemærkes, at selvom fokusgrupper kan hjælpe med at bestemme typen af ​​personer, der vil bruge produktet, eller hvad de vil gøre for at forbedre det, kan fokusgrupper ødelægge den faktiske reklamekampagne kreativ. Ofte er de for små et segment af den valgte demografiske for at give et passende svar, og kan ofte svajes af en dårlig fokusgruppe vært eller et alt for aggressivt medlem af gruppen.