Skifter til mobil er allerede her.

Hvert år kommer tusindvis af mennesker fra reklame, marketing, design og kommunikation sammen i New York til Advertising Week. Og hvert år er der emner, der kan beskrives som hot knapper, og andre der helt klart går i vejen for dodo.

Da annonceringsugen startede for over ti år siden var branchen meget anderledes. Dengang ville de daglige sessioner dreje sig om oprettelsen af ​​tv- og radioannoncering, udendørs, guerilla, direct mail og andre traditionelle medier.

For kun to år siden døde disse emner til fordel for de mere indlysende udskiftninger - digitale medier, sociale platforme, tilstedeværelse på internettet og selvfølgelig stigningen i mobilen. I 2013 sagde hver højttaler, at mobil om nogle år ville være centrum for reklame- og medieuniverset.

De havde ret.

Learnings fra reklameuge XII.

I annonceringsuge XII var der hundredvis af sessioner gennemført i løbet af 4-5 dage af konferencen. Af dem kan du regne med de emner, der ikke på en eller anden måde var centreret om mobilens stigning og betydningen af ​​digital.

Der blev lavet nogle spændende åbenbaringer om mobil.

• Vi bruger over tre timer og fyrre minutter på vores telefoner.
• Vi ser på vores telefoner mindst 60 gange om dagen.
• Vi bruger 9 ud af hvert 10. minut i en app af en slags.
• To tredjedele af årtusinderne se video FIRST på mobilen.
• 70% af årtusinder Tweet mens du ser på begivenheder.

Disse fakta var bare toppen af ​​et meget stort isberg, men det var noget, publikum blev ramt over hovedet med, session efter session.

Mobile er ikke den næste store ting. Det er ikke den stigende stjerne. Mobilen er alt. Det er lige her lige nu, og vi er alle hooked på det. Og det betyder, at nogle af os skal vokse meget hurtigt og udvikle sig eller dø.

Ikke mobil først, kun mobil.
Mobile er en hård overgang for mange marketingfolk og annoncører at tage. Det er ikke sexet og glamourøst, som store budget tv og biograf spots. Det er ikke taktilt og nemt at fotografere, som billboards og magasinannoncer. Mobilen er flygtig og forbruges meget hurtigt og efterlades. Dette er den kultur, vi alle er i. Men det er den kultur, vi skal omfavne, forstå og nyde.

Da det blev foreslået, at kunderne stoppede med at gennemgå tv-spots på deres 65 "boardroom-tv'er, og i stedet så dem på en smart telefon, var mumbles og grumbles i publikum palpable. Men det er sådan, de bliver fortæret.

Når du bygger en hjemmeside, skal du først bygge til mobil. Dette er stedet, hvor du har forbrugere klar til at søge, gennemse og købe. De kan endda købe lokalt, hvilket betyder, at en god mobil tilstedeværelse kan bringe dem gennem døren.

Men hvis du går galt i mobil, betaler du prisen. Og det betyder at gøre din mobilkorsade kulturelt relevant. Faktisk, at omskrive Spencer Baim, Chief Strategy Officer of Vice, mærker er en krig for kulturel relevans. Denne krig bliver kæmpet over mobil, og mærker der virkelig forstår det rum vil komme ud på toppen.

Så hvad kan du gøre for at omfavne mobil?

Hvad kan vi alle gøre?

Flytningen til mobil kræver et massivt paradigmeskift. Mediekøbere kan ikke bare se på sidste års tv- og udendørsbudgetter og tilpasse sig inflationen. Kunderne kan ikke bede om tv-spots og radioannoncer, eller hvis de gør det, skal de begrundes. Der skal være et svar på klientens problem, og det vil næsten helt sikkert indeholde en slags mobil komponent. Når næsten alle, du ønsker at nå, bruger mere end 3 timer hver dag og kigger på deres telefoner, vil du være der.

Sådan gør du det; det er en meget længere samtale.