Er det virkelig SEO vs SEM, eller balancerer du de to?

Hvis du er en e-handelsprofessor, der ikke har levet under en sten, bliver du plaget af SEO vs SEM-debatten. SEO samt SEM er vilkår, der kan betyde forskellige ting for forskellige mennesker. Så lad mig præcisere, hvad jeg mener med disse vilkår. På ingen måde forventes disse at være omfattende definitioner, men de tjener formålet med nøjagtighed og enkelhed.

Hvad er SEO?

Aktiviteter, som du foretager på dit websted, f.eks. Vedligeholdelse af en bestemt søgeordstæthed eller på andre websteder, såsom linkbygning, med det formål at rangere højere på søgeresultatsider, kaldes Search Engine Optimization (SEO).

Hvad er SEM?

Betaling af søgemaskiner til at sende kvalificeret trafik på din måde, sandsynligvis ved hjælp af en pay-per-click-mekanisme, er Search Engine Marketing (SEM).

Det kan nemt hævdes, at SEM er meget bredere end det, jeg netop har beskrevet, og faktisk omfatter praksis af SEO. For at vi kan komme til nogle konkrete konklusioner, isolerer jeg SEO fra andre SEM-aktiviteter.

Hvilken er bedre for e-handelsfirmaer?

Hvis jeg havde overbevisende svar på dette spørgsmål med en, "denne", ville jeg være en af ​​de mest eftertragtede e-handelsmarkedsførere. Svaret er som forventet mere af en "afhænger". Jeg ved, at det lyder uhensigtsmæssigt, men rolig, det bliver bedre.

SEO er bedre for e-handel, fordi …

• du bruger ressourcer én gang og høster fordele for evigt.
• Når du opnår succes i din SEO, er det en formidabel konkurrencefordel, der ikke er let at replikere på kort tid.
• e-handelswebsites har tendens til at have en inherent dårlig SEO. Som en følge heraf kan selv en lille indsats bære betydelig frugt.

• brugere, der kan skelne mellem organiske resultater og annoncer, har tendens til at finde organiske resultater mere troværdige.
• Det forventes, at omkostningerne per besøgende i det lange løb vil være en lille del af, hvad du vil ende med at betale for SEM-kampagner.
• i nogle vertikaler har SEM brugt forvandlet dyrt.

SEM er bedre for e-handel, fordi …

• SEM-kampagner begynder at give resultater med det samme, mens SEO kan tage flere måneder.
• Du ved præcis, hvad du betaler for, og du er i stand til at måle investeringsafkastet (ROI).
• dine SEM-udgifter vil ikke pludselig være nulværdige, når søgemaskiner som Google tilpasser deres algoritme
• , når du rammer den vindende formel, kan du med stor lethed opretholde din SEM-strategi.
• Det er i din kontrol og er ikke afhængig af et par Stanford PhDs og deres cronies.
• De fleste e-handelsvirksomheder bemærker, at PPC-trafik konverterer per besøgende, bedre end organisk søgetrafik.
• du får kontrol over, hvordan dit varemærke og andre attributter behandles.

Så hvilken er bedre?

Fordele og ulemper, der er bragt ud af ovenstående lister, er overbevisende. Det er klart, at e-handelsvirksomheder ikke helt overser enten SEO eller SEM. Her er nogle konklusioner, du kan tegne:

• Hvis din e-handelswebside er ny, kan du ikke vente på SEO-succes at sparke ind. Derfor skal de fleste af dine ressourcer, sige 90%, bruges til SEM-øvelser og resterende 10% på SEO.
• Som tiden skrider frem, og du finder noget SEO succes, kan du gradvist øge fordelingen af ​​ressourcer til SEO.

• I betragtning af at der altid vil være noget, du vil promovere "lige nu", skal du altid lænne på betalt trafik for evigt. I det lange løb kan du håbe på at stabilisere sig på 50-50 penge på SEO og SEM aktiviteter.

Forsigtig forsigtighed

Det er let at sætte sig fast i en SEM-kun tilgang, da det er det, der bærer frugt i første omgang. Men pris pr. Klik kan snart stige til niveauer, som din virksomhed måske ikke kan opretholde. Så det er godt at også bygge dit økologiske ben. Også, SEO viser sig at være et irriterende bevægende mål. Tænk på at bruge indholds marketing som en SEO-tilgang. Det ser ud til at indhold marketing har en masse damp tilbage.