Hvordan Food Businesses nyder godt af en Hashtag-strategi

Hvis sociale medier er en motorvej, er hashtags køreplanen.

Når du er så travlt med at forsøge at holde øje med alle de sociale medier til at fremme dine fødevarer og drikkevarer, tilføjer sociale medier hashtags dine indlæg virkelig noget?

Nå, forestil dig hundredvis eller tusinder af sociale medier, der opdager dit brand eller nyeste tilbud. Det kan ske ved at vælge de rigtige hashtags til at inkludere i dine Facebook, Instagram, Twitter og andre sociale medier.

Hvad er en hashtag alligevel? Det er en tilføjelse til teksten, der siger "Dette ord er vigtigt for folk interesseret i dette emne." Ligesom hvordan bog indekserer arbejde.

Når det er National Chili Day, deltager du i samtalen ved at bruge #NationalChilliDay hashtag. Uden hashtag kan folk finde dit indlæg i en søgning. Med hashtags vises dit indlæg sammen med andre, der har angivet, at dette emne er relevant for deres særlige indlæg.

Her er mit personlige eksempel:

• Når jeg sender et foto af kaffe i en cafe eller opdager et kaffemærke, har jeg tagget ordet #coffee så industriens folk og kaffe fans vil 1) opdage mig 2) drage fordel af stillingen.
• Når jeg taler om min nye kaffe-farvede jakke, tilføjer jeg ikke en hashtag.

Hvordan Hashtags Reveal Consumer Food Passions

Hashtags har en utrolig markedsværdi. National Pork Board (NPB), som støtter amerikanske svinekødsproducenter, har analyseret hashtags på mere end 30 millioner stillinger lavet på november.

1, 2013, til 30. november 2014, på Facebook, Twitter og Instagram.

Målet: opdag, hvad der udgør det ultimative amerikanske måltid . Forskningen afslørede interessante tendenser i smag, ingredienser og sammenkoblinger blandt sociale plakater. Nogle fund:

• Bacon er det førnævnte svinekødsprodukt, på 62 procent. (Idet bacon er populært for hvert måltid og i chokolade, ingen overraskelse, eh?)
• Ost er den mest populære mad topping-gode data til ost beslutningstagere, kokke og restauranter at fokusere deres sociale medier messaging.
• 26 procent af de indlæg, der er mærket med #foodporn, der er relateret til restaurantmåltider, mens 28 procent var folk, der spiste deres hjemmelavede måltider. Det er en sikker indsats for at forestille isbarer, hjemmelavede desserter, snackmad og andre madoplevelser lavet resten.
• 41 procent af svinposterne omfatter #foodporn hashtag. Tænk: bacon og ribben.
• Næsten 50 procent af det delte madindhold talte om røget, varmt og krydret smag parret med populære proteiner.
• Den mest almindelige etniske smag for proteinfødevarer var Cajun - med mexicansk og asiatisk tæt bagud. (Kan denne præference afspejle fødevarekanalens forudsigelse af Cajun-mad popularitet i 2013?)
• Over en ud af tre (38 procent) sidefad med #foodporn handlede om kartoffel, 16 procent af disse fries (16 procent) og 22 procent om andre former for kartofler. Fantastisk indsigt i planlægningen af ​​nye fødevarer.

Her er mere om undersøgelsen.

Omsætning af Hashtags til Marketingkampagner

National Pork Board tog de data, de lagrede og udviklede en absurd dekadent serie af opskrifter, der blandede ingredienser fra de mest populære hashtags.

Ligesom Cheesy Maple Bacon Cajun Træet Pork Sandwich.

Kampagnen har sit eget specielle webdomæne hos PorkBeinspired. com hvor de deler opskrifter og giver flere data fund om social media analyse. Som led i kampagnen oprettede NPB Pinterest, Facebook, Twitter og Instagram-konti for at fremme opskrifter og alle svinekød.

Commodity marketing boards er en velsignelse for producenter, der bruger den pågældende vare. I dette tilfælde bidrager svinekødsproducenter og svinekødimportører til National Pork Board fondet The Pork Checkoff, der understøtter reklame, forbrugeroplysning, detailhandel og foodservice marketing og andre programmer som denne sociale medier analyse.

Sådan sporer du Hashtag Popularitet

Online værktøjer som Keyhole. co og Hashtracking lader dig nemt søge hashtags på tværs af indlæg på Facebook, Twitter og Instagram.

En søgning på nøglehullet for at opdage, hvor mange personer der har fået indlæg (med billeder eller ej) med #bacon viste følgende:

1017 indlæg af 832 brugere med en rækkevidde på 1, 835 , 289 personer

Det store tal er baseret på antallet af konti, der følger de 832 mennesker der postede om #bacon. Før du svømmer over det sidste nummer, skal du indse, at kun en brøkdel af en socialmediebrugerens tilhængere faktisk ser alle deres indlæg. Alligevel er strømforsyningen uden omkostninger helt sikkert spændende.

Hashtagify. mig lader dig visualisere hashtags relateret til et bestemt tag. En søgning på #granola viser relaterede tags af #gummy, #breakfast, # yoghurt … alle emner, der går hånd i hånd med den knappe korn.

I den høje ende finder du tjenester som Crimson Hexagon, der sporer top retweets, hashtags og nævner. Dette firma drev NPBs analyse baseret på 500 milliarder indlæg de har samlet. Med den enorme datamængde hjælper de kunder med at opdage kundepassioner, interesser og tilhørsforhold med deres eget mærke såvel som hvor konkurrenterne står.

Nogle Caveats

1. Hashtags er som det vilde vest . Socialmedlemmerne kan bruge uanset hashtags, de ønsker. Bare fordi nogen tilføjer #bacon betyder ikke posten har noget at gøre med den egentlige mad. På Hashtagify. mig, en søgning på #bacon dukkede op alle mode-relaterede sociale medier indlæg.
2. Tænk før du har hashtag . Hvis din virksomhed er ny, behøver du sandsynligvis ikke hashtag dit firmanavn. Det er lidt ensomt, når dine tweets er de eneste med en bestemt hashtag.
3. Når det er sagt, er humor god. Mens #superlonghashtags er nej nej, har "kommentarer" stil hashtags som #imsofull sjovt og afspejler dit larmende mærke (eller social media manager).

Få flere tips om planlægning af en hashtag-strategi som en del af din sociale medierstrategi for fødevarer.

Og tweet @susiewyshak for at dele, hvad du har til det, og hvilke indsigter du har opdaget.