Pay Per Click (PPC) Advertising Basics

Pay-per-click-annoncering (PPC) er en veletableret form for online markedsføring, der har til formål at drive målrettet brugertrafik til en købers websites. Kort sagt betaler en annoncør en webudgiver et bestemt gebyr for hver legitime besøgende, klik på omdirigeringer til annoncørens forudbestemte destination. Google Adwords er det mest kendte PPC-program, der anvender en "display" -annonceringsformel i dag, men andre søgemaskinefirmaer og affilierede netværk tilbyder også attraktive PPC-planer for handlende, iværksættere og nystartede virksomheder, der ønsker at få eksponering eller blot tjene nogle penge.

PPC er en god måde at måle effektiviteten af ​​internetmarkedsføring for dine produkter og tjenester på, fordi klik er en ubestridelig måling til effektivitetsvurdering. Hvis udgiveren producerer værdifuldt relevant indhold, er chancerne for, at en læser vil bemærke dit link eller banner og være motiveret til at klikke. Ellers er det nok tid at prøve andre udgivere eller en ny markedsføringsstrategi.

Basispris for annoncering af annoncer

Den grundlæggende PPC-formel er:

Betaling pr. Klik ($) = Samlet annonceringsomkostning ($) ÷ Antal annoncer, der er klikket.

Hvis du f.eks. Havde et budget på $ 100 til en bestemt kampagne og kunne få 50 (50) besøg på dit websted via klik på forlagssider, ville den gennemsnitlige pris pr. Klik være to dollars. Det er klart, at jo flere klik du genererer for en bestemt kampagnekost, jo lavere bliver din PPC-sats.

Klik gennem sats

Et andet interessant mål for markedsførere er klikfrekvensen (CTR), som er defineret som antallet af klik, der er foretaget på din annonce (klikfiler) divideret med totalt antal visninger (antal gange, din annonce er vist på en udgiveres hjemmeside):

Click-through rate (%) = (Antal klikture / I alt antal visninger) > * 100% Typiske PPC kampagner opnår en klikfrekvens på mellem en og fire procent, selvom den faktiske præstation varierer afhængigt af hvilket nichemarked du er i, faktiske produkter / tjenester, der sælges, og mange andre faktorer.

CTR fortjener mere detaljeret diskussion, ligesom begrebet

omsætning pr. Klik, som for de fleste forretningsfolk er guldstandarden (bundlinjen) til effektiviteten af ​​online reklame. Måling af PPC Advertising Performance

Hvor værdifuldt er et klik, der kommer til dig fra en indirekte kilde? Alt dette afhænger af den type person, dine annoncer tiltrækker, og dine PPC-mål, såsom:

Hvad får du af hvert besøg? En ny opt-in til et nyhedsbrev, en 'Like' eller 'share', en ledelse eller et faktisk salg?

• Er dine kortsigtede og langsigtede mål for denne PPC-annoncekampagne opfyldt?
• Hvad angår generelle udsigter, skal dit valg af søgeord og / eller kvaliteten af ​​annonceplacering ved hjælp af tilknyttede netværk følge af præcise målretningskriterier:

Hvad er min ideelle "klikker" interesseret i?

• Er du mere salg motiveret, eller vil du vokse en "fan" base?
• Vil du have klik fra personer fra en bestemt region (geografisk målretning)?
• Hvornår vil du have, at klik skal komme ind (dag, tid)?
• Fælles Pay Per Click-annonceringsmodeller

Der er to (2) dominerende modeller af PPC i dag.

Fast pris pr. Klik indebærer, at annoncøren og webudgiveren er enige om et fast beløb, der skal betales for hvert klik. Udgivere har ofte et takstkort, som giver mulighed for forskellige satser for forskellige dele af hjemmesiden baseret på indholdsretthed eller andre kriterier. Den anden mulighed,

budbaseret løn pr. Klik , er mest forbundet med Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) og andre søgemaskinefirmaer. Disse netværk udfører realtidsauktioner, der bestemmer prisen for annonce klik genereret ved søgeordssøgninger. Konklusion

Pay-per-click-annoncering kan hjælpe din virksomhed med at vokse sin kundebase, øge din markedsførings rækkevidde til tidligere utilgængelige målgrupper, og fra en udgiveres perspektiv være en vigtig indtægtskilde. For at udnytte denne mulighed skal du søge og undersøge de forskellige muligheder for PPC, der aktuelt er til rådighed, og teste dem ud for at se, hvad der fungerer bedst.