Reklame og kvinder - objektivering i medier

Siden indførelsen af ​​reklamer for mange århundreder siden er kvinder blevet objektiveret og i nogle tilfælde fornærmet eller forringet. I 2010 gik en fem minutters video med Jean Kilbourne til viral og rejste over 2 millioner visninger; den dækkede de meget negative virkninger af reklame på kvinder og piger.

Som Jean nævner i begyndelsen af ​​videoen, er tingene ikke blevet bedre; Faktisk er de blevet værre.

Og nu, seks år senere, ser vi stadig de samme mønstre af objektivering og den tankeløse brug af semi-nakne kvinder i reklamekampagner.

Problemet er dog gået ud over køn. Et billede af en halvnøgt kvinde i 70'erne og 80'erne er ikke engang tæt på en halvnøgt kvinde i dag. Med fremkomsten af ​​Photoshop, og med retouchering nu udbredt, selv når berømte personer, der vises i annoncerne ikke ønsker billedredigering, er billederne af kvinder, der er fejlfri og anatomisk umulige, skadelige på så mange niveauer.

Den "ideelle" kvinde i reklame

Reklame, marketing og modeindustrien har skabt en ny type kvinde, der ikke findes i den virkelige verden. Du kender her meget godt, men lad os se på hendes hovedtræk:

Denne kvinde har ingen rynker, pletter eller ar; hendes hud er perfekt.

• Hun har umuligt lange, glatte og formede ben.
• Hendes talje så lille det ville gøre en Barbie dukke jaloux.

Hendes store bryster og skinker er tyngdekraftsdæmpende mirakler.

• Hun har et hoved af silkeagtigt strålende hår, der ligner CGI.
• Hendes øjne er blændende lyse.
• Hendes tænder er ud over hvide. De er lige, perfekte og næsten uvirkelige.
• Mænd fra en tidlig alder bliver fortalt at ønske denne kvinde. Dette er kvinden med reklamer for parfume og undertøj.

Hun er centerfold i Playboy. Hun er standarden til at sætte dit liv i.

Kvinder fra samme tidlige alder bliver fortalt, at de skal ligne denne kvinde. De skal sigte mod at have de lange ben, den perfekte hud, det smukke hår og den utrolige krop.

Her er problemet; den kvinde eksisterer ikke hvor som helst. Hun er et produkt af timer i makeup stol og dage med retouchering af billeder. Hendes talje er ikke så mager, da ingen kvinde med en talje, der er tynd, kan bære en D-kop uden hjælp af implantater og / eller kirurgi. Hver kvinde har ufuldkommenheder i hendes hud, fordi hver kvinde er menneske.

Kvinderne i annoncer er ikke menneskelige. De er en skabelse af en industri, der er besat af perfektion, og sælger produkter til kvinder, som de hævder, vil hjælpe dem med at nå det umulige mål, de har sat.

Dette er reklamens hovedfunktion. Skab et behov. Derefter giver noget til at fylde det behov.I dette tilfælde drikker mænd visse ølmærker, fordi de forbinder dem med de umulige kvinder. Og kvinder (og piger) køber visse tøj, fødevarer og makeupprodukter i et forgæves forsøg på at ligne dem.

Dette er indbegrebet af ugudelighed. Du kan ikke have en kvinde, der kun findes i en Photoshop-fil. Du kan ikke blive en kvinde, hvis ben blev skabt med den nyeste software.

Og alligevel er denne form for reklame gennemgribende, fordi det ser ud til at stadig arbejde.

Hvorfor virker dette umulige virkelighedsarbejde?

Vi ved alle, at det er falsk. Måske ved vi ikke i hvilket omfang, men vi ser virkelig ikke kvinder (og mænd) i det virkelige liv at se nogen steder nær så godt som de gør i s. Faktisk er sammenligninger af før og efter makeover i sammenligning med hinanden ikke noget i forhold til før og efter Photoshop-effekter. Og alligevel fortsætter denne slags billeddannelse med at trives.

Hvorfor?

Svaret er … vi vil have drømmen. Vi vil gerne tro, at måske, måske måske, kan vi se sådan ud, hvis vi køber det rigtige produkt og spiser den rigtige mad. Vores underbevidsthed fortæller os, at hvis vi køber den rigtige øl eller cologne, kan vi bare tiltrække supermodellen på kassen. Chancerne er en i en million, vil vi ikke.

Men som Lloyd Christmas sagde i Dum og Dumber, "Så du siger, at der er en chance?"

Kan der gøres noget?

Måske. Men det er en hård vej.

Flere mærker, herunder Dove og Aerie, har forsøgt at bevæge sig væk fra typiske billeder af perfektion. De hævder at være "Photoshop-fri" og fejre rigtige, forskelligartede kvinder. Selvfølgelig bruger de stadig meget attraktive kvinder i deres kampagner, for i slutningen af ​​dagen er køberne stadig overfladiske i en grad. De ønsker ikke at se almindelige mennesker, der modellerer tøj, ligesom de ikke ønsker at se regelmæssige mænd og kvinder i film og på tv.

Hvis du arbejder på et bureau, kan du styre klienten væk fra typiske 'shoppede' billeder af kvinder. Husk, det er umuligt for en klient at købe en sexistisk, perfektionistisk annonce, hvis agenturet ikke præsenterer en. Så det første skridt agenturer kan tage er at tænke mere om, hvad der virkelig driver folk.

Hvad vil kvinder i slutningen af ​​dagen se?

Vil de blive bombarderet med billeder af perfektion? De fleste mænd køber ikke undertøj baseret på Adonis krop af fyren på emballagen. Faktisk er det anderledes at bringe humor, eller noget quirky er mere tilbøjelige til at tiltrække opmærksomhed. Måske er det tid til at behandle kvinder med lidt mere respekt og vise dem noget smukt på en krop, der ikke er 100% perfekt. Jeg tror, ​​de kan klare det.

Ølmærker er heldigvis også væk fra semi-nakne modeller. Håndværk øl bevægelsen er stigende, og de har ikke brug for Playboy bunnies for at hjælpe dem med at sælge. Desværre vil de fleste mænd stadig blive tiltrukket af klichede sexede billeder.

I slutningen af ​​dagen er det noget, der fortsat vil skabe debat. Der vil altid være objektivering af både kvinder og mænd i reklame.Men det er bedre og mere udfordrende at annoncere uden at bruge billederne. Husk hvorfor du kom ind i reklame. At sælge med sex er en no-brainer, men det er også hjernesløs. Lad os gøre hvad vi kan for at få bedre, stærkere annoncer, der ikke er afhængige af sex.