Markedsundersøgelser for små virksomheder Produktlanceringer

Debbie Sterling ligner ikke nogen idé om en ingeniør. Det er netop hendes punkt. Sterling er en maskinteknik og produktdesign kandidat fra Stanford, der voksede op og troede, det var bedre at være smuk end at være smart. Sterling behøver ikke være bekymret: hun er både smart og smuk - og innovativ! Nysgerrig om det lille antal kvinder ingeniørstuderende i hendes universitetsprogram, Sterling samlet information, studerede problemet og besluttede sig for et handlingsforløb.

Sterling fastslog, at problemet med for få kvinder med speciale i videnskab, teknologi, teknik og matematik (STEM) på college var et kulturelt fluke, der havde kørt amok - i USA. Piger i andre lande er ikke kun med i STEM-programmer, de udmærker sig i disse kurser. Faktisk, når hendes gymnasierådgiver foreslog, at hun identificerer ingeniørfag som sin major ved ansøgning til universiteter, indrømmer Sterling at fremkalde et billede af en togingeniør (faktisk tænkte hun på en togleder).

Legetøj, der lader piger løse tekniske problemer

I betragtning af måder at hjælpe med på at løse problemet med en mangel på kvindelige ingeniører, kom Sterling op med en avenue, der følte at den lå inden for hendes indflydelsessfære - og kunne skaleres til indsatsen for kun en persons lidenskab. Sterling besluttede at skabe legetøj, der ville inspirere piger til at lide teknik, udvikle deres rumlige færdigheder og nyde succes som problemløsere.

Det er en af ​​de mest interessante markedsundersøgelser og produktudviklingshistorier, der skal fortælles på TedTalksX-platformen.

Forudsætningen bag GoldieBlox er, at piger ikke spiller på måder, der øger deres rumlige færdigheder eller udvikler interesse for bygning og problemløsning. Alligevel er rumlige færdigheder - og en tilbøjelighed til kreativ fasthed og beslutsomhed - afgørende for ingeniørarbejde.

Sterling begyndte at bygge prototype legetøj på den karakteristiske måde af legendariske opfindere: arbejder alene i de dårlige timer og foregår almindelige niceties for at holde fokus på arbejdet. Hun var den ordsprogede kunstner i atelieret .

Markedsundersøgelse for GoldieBlox Prototype

Ved en innovationsinkubator var Sterling den eneste sagsøger med en håndbåret fysisk prototype: gik ind i mødelokalet med sin prototype under et serviet, en af ​​mændene kaldte til Stanford-uddannet iværksætter, "Har du hentet os cookies?" Legetøjsfabrikanterne på den nordamerikanske internationale legetøjsmesse i New York City fortalte hende, at konstruktionslegetøj til piger ikke sælger. De introducerede hende for branchens koncept for blå legetøjsganger og pink legetøjsganger i legetøjsbutikker - åbenbart blå stod for traditionelle drenge legetøj og rosa stod for piger legetøj, der understregede legetøj udseende over deres potentiale til at være interessant og udfordrende.

Markedsføring: Med en lille hjælp fra hendes venner

Uden at tromme interessen via konventionelle ruter, satte Sterling sin magert opstarts første produkt på Kickstarter for at få $ 285.000 til at producere den første 5, 000 produktproduktion . Dette årtusinde udnyttede magten i sociale medier til at fortælle historien om GoldieBlox.

Bendan Boyle, en mentor fra designfirmaet IDEO, skød kun, da han sagde, at en SuperBowl-annonce ville være bare den ting, der skinnede fokus på GoldieBlox. I november 2012 vandt GoldieBlox Intuit's lille virksomhedskonkurrence for en Super Bowl-annonce. Vinderne af konkurrencen er de virksomheder, der kunne fremkalde mest respons online fra fans. Super Bowl dækningen svarede til omkring $ 25 millioner. En viral video kaldet Princess Machine var snart en del af markedsføringsplanen.

Den gule mursten til GoldieBlox har oplevet nogle ujævne pletter, men generelt er det en historie, der har en stærk fan base og får trækkraft i legetøjsverdenen.

Kilder:

Clark, P. (2014, 30. januar). En super skål spotlight til GoldieBlox. Lille virksomhed. Bloomberg Businessweek.

Lindenmayer, M.

(2012, 11. oktober). Inspirerende piger til at blive ingeniører: Mød Goldie Blox. Forbes.

Mirikar, S. (2014, 24. december). GoldieBlox forsøger at bevise sig: Denne gang uden Beastie Boys. Mode og stil. New York Times .