Annonce Effektivitet knyttet til 6 kreative teknikker

Definitioner af kreativitet er subjektive. Medlemmer af kreative reklame- og marketinghold må ikke definere kreativitet på samme måde som markedsforskere gør. Der er en generel aftale om de vigtigste kategorier af kreativitet, hvor kreative s kan være placeret. Forskning ved Universitetet i Jerusalem (Goldenberg, Mazrsky & Solomon, 1999) har identificeret 16 forskellige skabeloner til kreativitet, der kan klassificeres i seks forskellige kategorier.

En analyse af prisbelønnede kreative annoncer angiver, at disse kategorier er godt repræsenteret i reklamer, der virker eller tiltrækker industri anerkendelse.

Seks kategorier af kreativitet fundet i reklame

Et firma eller mærke, der er interesseret i at øge effektiviteten af ​​deres reklamekampagner, kan gøre fremskridt på dette område ved at undersøge deres annoncering i lyset af de seks kategorier af kreativitet. En af grundene til, at disse kategorier er nyttige, er, at de er fortrolige på et meget grundlæggende niveau. De fleste mennesker har oplevet tilstrækkelig eksponering for reklame i form af reklamer for reklame for at forholde sig til annoncerne uden at være helt klar over, hvorfor de velkendte strukturer føler sig rigtige.

• Pictorial Analogy - Værdien af ​​mærket, produktet eller tjenesten er etableret og / eller understreget i denne kreative teknik ved brug af metaforer og symboler, som kan præsenteres i en overdrevet måde.
• Ekstreme situationer - Denne kreative teknik præsenterer urealistiske situationer eller fantastiske scenarier for at understrege styrken af ​​mærket, produktet eller tjenesten.
• Konsekvens - Nødvendigheden af ​​at købe produktet eller tjenesten er overdrevet eller præsenteret på en uventet måde, der illustrerer de alvorlige konsekvenser, der kan opstå, hvis forbrugeren ikke har eller bruger produktet eller tjenesten.

• Konkurrence - Ofte opstillet som en formel konkurrence, sammenlignes et mærke, produkt eller tjeneste med en anden fra samme kategori som et middel til at etablere overlegenhed og opmuntre forbrugerdifferentiering.
• Interaktivt eksperiment - For at styrke forbrugernes bevidsthed og præference for et bestemt mærke, produkt eller tjenesteydelse etableres og implementeres en mulighed for at deltage i et interaktivt eksperiment med offentligheden, der ønsker at deltage.
• Dimensionalitetsændring - Denne kreative teknik muliggør legende udtryk for et produkts dimensioner i forhold til rum, tid eller andre aspekter af miljøet.

Værdien af ​​kreativ reklame

Den værdi, som en annoncekampagnekampagne er vist i mængden af ​​markedsandel, der er opnået, og værdien af ​​mærket, produktet eller tjenesten (Van Dyck, 2014).Der findes flere beviser baseret på at bruge ressourcer til at udvikle virkelig kreativ reklame.

1. Forbrugerne husker kreativ reklame, men glemmer andre annoncer i det overbelastede hav af unimpressive og dårligt udtænkte eller udførte annoncer.
2. Kreative prisbelønnede annoncer genererer cirka 50% mere markedsandele vækst end annoncer, der ikke vinder industripriser.
3. Kreative annonceringskampagner er en god investering for et firma, da de udviser højere effektivitetsniveauer end mindre kreative annoncekampagner.
4. Når en reklamekampagne skrider frem, bliver annonceannoncer mere effektive over tid med hensyn til effektiviteten, målt ved mærke markedsandel.
5. Kreativ annoncering er forbundet med forholdsvis mere optjent mediedækning, en større mængde buzz og forbruger-til-mund (WOM) -annoncering.

Nu som du ved

Nu hvor du kender værdien af ​​kreativ reklame til din virksomhed, kan du sætte pris på behovet for at lægge ekstra indsats og bruge de nødvendige ressourcer til at gennemføre kampagner, der vil afspejle dig godt på dit brand, produkt eller service. Dette vil engagere forbrugerne på varige måder.

Kilder

Golden, J., Mazursky, D., og Solomon, S. (1999). De grundlæggende skabeloner af kvalitetsannoncer. Marketing Science, 18 (3), 333-351.

Van Dyke, F. (2014). Reklame omdannet: De nye regler for den digitale tidsalder.

London: Kogan Page Limited.

Yang, X. & Smith, R. E. (2009). Beyond opmærksomhedseffekter: modellering af overbevisende følelsesmæssige virkninger af reklame kreativitet. Marketing Science, 28 (5), 935-949.