Sådan skriver du en medieplan for indtjenede medier

I public relations skal du stole på optjent medier i stedet for betalt reklame.

Så din medieplan kan ikke være så kirurgisk præcis som marketingmedarbejderne kan gøre. De kan målrette kvinder over 35 i specifikke postnumre med et direkte mail-stykke eller annoncere på sportsradiostationer, der imødekommer blåmænd mænd.

I stedet skal du tjene din pressedækning, og det garanteres aldrig. Der er meget konkurrence om kolonne inches i avisen og luft tid på radio eller tv.

Du er i et løb, ikke bare med alle andre, der forsøger at få fortjent medie, men med at bryde nyhederne, som medierne skal dække, og der er ingen måde at forudsige, når jordskælv vil strejke eller en politisk Skandalen vil dominere nyheden i uger. Følg disse tips til at skrive en effektiv medieplan, og du bliver en rockestjerne.

Hvordan IKKE at skrive en plan for fortjente medier
Det er en fejl at begynde at tænke på produkter og processer først. Hvad du skal gøre i stedet er at tænke på, hvordan du når dine målgrupper. Derefter kan du begynde at tænke på produkter og udvikle en strategisk plan for at opnå dit job.
Dækk alle dine baser
Hvis du kun fokuserer på (lad os sige) aviser, vil du savne en kæmpe klump af befolkningen, der kun lytter til radioen eller ser fjernsyn for at få deres nyheder og blive underholdt. Se dette relaterede indlæg på hvorfor, hvis du ikke er på tv (eller radio), eksisterer du ikke. Husk, at din medieplan skal indeholde ideer og strategier for at nå ud til alle former for massemedier, og det omfatter aviser, blade, blogs, radio og tv.
Tænk som en reporter
Hvis du skriver en plan ud fra dit perspektiv eller synspunkt fra din chef, handler det om dine behov og ønsker, og det vil ikke fungere med optjenede medier . Du skal tænke som en reporter. Spørg dig selv, hvorfor historien er værd at dække. Spørg dig selv om det er interessante nyheder eller unikke og friske, eller hvis det er forældet og selvbetjent.
Find ud af, hvem der gør hvad
Du skal vide, hvem der skriver hvilke historier og pitch dine ideer til. den journalist. Du skal også vide, hvem der har lov til at tage billeder, og hvem er en god tv-talsmand. Og sørg for, at du holder en pressekonference, at du vælger nogen (ikke kun ansvarlig for, hvem der kommer op), men nogen fotogen. Du skal også vide, om videoen du har, kan læses online.
Gør alt hvad du kan for at identificere og fjerne flaskehalse i din planlægning. Hvis der kun er en person, der skriver alt, hvad sker der, når personen tager to uger ferie, bliver far eller mor og er ude seks uger, eller tager et andet job?
Og hvis der kun er en chef, der kan godkende materiale, inden det går ud, hvad sker der, hvis de er ude af byen på forretningsrejse eller sidder fast i et heltidsmøde?