Video: The Story of Stuff 2025
Et mærke er et logo, et symbol eller et navn, der er forbundet med et produkt. Virkningen af et mærke på forbrugskøb eller opfattelser om et produkt kaldes brand equity . Ordet egenkapital angiver, at et aktiv er blevet genereret.
Ved brand egenkapital er aktivet immaterielt og måles i forhold til værdien tilskrives en forbruger eller potentiel forbruger af produktet eller tjenesteydelsen. Brand egenkapital omsætter til forbrugernes goodwill og tilbøjelighed til at foretrække eller købe et branded produkt eller en service.
Sådan måles Brand Equity: Kom godt i gang
Hvordan går det at måle denne immaterielle kendt som brand equity? Tag et kig på følgende overvejelser og handlingstrin. Du må muligvis begå flere måneder og være forberedt på lange perioder med markedsundersøgelser, men ved at være opmærksom på disse 6 overvejelser kan du begynde at måle brand equity. Her er hvordan:
Afklare Brand Equity Perspective
Brand egenkapital kan ses fra flere forskellige perspektiver. Det hårde perspektiv er det økonomiske resultat, der ser på prispræmier. Det vil sige, hvor meget mere vil en forbruger betale for et produkt eller en tjeneste, der er mærket over et produkt eller en tjeneste, der er generisk ?
Et blødere perspektiv ser på brandforlængelsen og den værdi, som et mærke fører til indførelsen af andre produkter. Denne tilgang tager også hensyn til den omvendte dynamik af virkningen af et nyt produkt eller en tjeneste på det eksisterende mærke.
Der er også et tredje perspektiv - kundebaseret brand equity - der ser på hvordan forbrugere tænker, føler og handler med hensyn til mærket.
Det kan måske hjælpe dig, hvis du først præciserer hvilket perspektiv du gerne vil vedtage ved at finde ud af, hvilket resultat du er efter.
Bestem Brand Equity Research Goals
Brand equity markedsundersøgelser falder ind i en af tre lejre: Sporing, udforskning af forandringer og / eller udvidelse af brandkraft.
Markedsundersøgelser, der fokuserer på sporing, gør sammenligning mellem konkurrencedygtige mærker eller produkter mod en benchmark.
Når du undersøger forandring, er forskningsmålet, er kundemærkeindstilling tappet i forbindelse med brandingbeslutninger, der kan resultere i omplacering eller omdøbning af produkter eller tjenester. En dybere undersøgelse af udvidet mærkeffekt udføres, når der tages hensyn til væsentlige tilføjelser til et mærke. Hvert forskningsmål kræver en anden takt.
Forstå kundernes holdning
Et kundebaseret perspektiv i måling af brand equity fokuserer på de erfaringer, forbrugerne har med et mærke. Jo stærkere mærket er, desto stærkere er kundens holdning til de produkter eller tjenester, der er forbundet med mærket.
Når kunderne oplever et produkt eller en tjeneste, måler de den generelle brandkvalitet og har tendens til at udlede visse mærkeattributter.Hvis disse erfaringsforanstaltninger er positive og udholdende over tid, resulterer mærke loyalitet typisk. I dag kan kunder - og gør - nemt kommunikere styrken af deres brandindstilling til andre via kundeanmeldelser og social deling.
Identificer Brand Equity Components for Measure
Bevidsthed, rækkevidde og image association er alle aspekter af brand equity, som måske ikke er tæt forbundet med forbrugeroplevelse.
Disse foranstaltninger af brand equity kan afspejle virkningen af traditionelle reklamekampagner og indflydelsen af sociale eller interaktive medier.
Brand awareness er en indikator for, hvordan branding indsats spotlight et produkt eller en tjeneste. Reach angiver, hvor langt og bredt denne spotlight skinner. Og billedforening afslører, hvad mærket lover og hvad det står for i forbrugernes øjne.
Måle Opfattet Brand Differentiering
Produktdifferentiering er en lynchpin for brand loyalitet, tillid til et brand og potentialet for brandskift. Kundernes opfattelser om branddifferentiering har tendens til at være stærkeste, når der er sket en faktisk produkt- eller serviceoplevelse, men branddifferentiering er ikke immun for indflydelsen af reklame.
Differentiering kan flyde på produkt- eller mærkeanbefalinger i sociale medier i stedet for personlige oplevelser med et mærke.
Fordi differentiering er så modtagelig for social indflydelse, giver den sig til måling på tværs af flere mediekanaler.
Tag kvalitative og kvantitative tilgange til at indsamle Brand Equity Data
Ideelt set vil Brand equity måling inkludere både kvalitative og kvantitative tilgange. Fokusgrupper kan give et godt forum til at udforske kundeperspektiver og motivation. Konjunktanalyse kan afsløre centrale forbrugernes beslutningsprocesser.
Effektiv måling af brand equity er afgørende for udviklingen af brandstrategi og understøtter i sidste ende investeringsafkastanalyse. Hvilket bringer os i fuld cirkel, tilbage til det finansielle resultatperspektiv på brand equity.
Hvordan man maler med en luftfri maling sprøjter

Hvordan man bruger en luftfri maling sprøjter i stedet for traditionelle roller og børste metode . Airless maling sprøjten kan spare arbejdskraft og tid.
Hvordan man forhandler freelance-priser, herunder hvordan man beslutter, hvad man skal opkræve, projekt vs. > Hvordan man forhandler freelance-priser

Hvordan man måler en ansøgers motivation

Er motivationen høj som et ønskeligt træk eller egenskab hos de medarbejdere, du ansætter . Men hvordan sporer du ægte motivation under en jobsamtale?