Sådan markedsføres en bog - Frontlist vs Backlist-strategi

Hvis du markedsfører en bog, skal du forstå, hvordan bogmarkedsføringsstrategien er anderledes for nye titler ("frontlist") versus dem, der har været på markedet i et stykke tid ("backlist"). I denne Q & A diskuterer bogen marketing ekspert Adrienne Sparks frontlist vs backlist salgsfremmende strategier.

For det første, en side: Forlagsbranchens definitioner for frontlist vs backlist bøger : Selvom tidslinjer er forskellige for forskellige udgivere, betragtes en bog som "frontlist" fra, når den er nyligt frigivet til markedspladsen, indtil den er på teglsten og mørtel eller virtuelle boghandel hylder seks måneder eller deromkring.

En backliste-titel er en bog, der typisk har været på salg i 6 måneder til et år.

Sådan markedsføres en bog, der netop er blevet frigivet

Valerie: Hvordan markedsfører du en ny bog? Hvad er salgsfremmende strategi?

Adrienne: Frontlist titler skal "introduceres" til forbrugerne, og derfor bliver de "lanceret" på markedet. Det skyldes, at udgivere skal gøre bogkøbere opmærksomme på, hvad en ny bog handler om - og give dem grunde til, hvorfor de skal købe det.
Fordi så mange offentliggøres hvert år konkurrerer frontlistebøger med hinanden for boghandelens hyldeplads, salgsfremmende og medie muligheder og markedsføringsdollar, der bidrager til deres salg. De har en fordel, når det kommer til at få bogen publicitet buzz fordi traditionelle medier - ligesom tv-producenter og magasin redaktører - vil have noget nyt og nyhedsværdigt.
Ud fra et markedsmæssigt synspunkt forsøger udgivere at øge bevidstheden om nye bøger og generere salg ved hjælp af en bred vifte af metoder, såsom at sikre, at mursten og mørtel boghandlere viser bogen i områder med høj trafik, og at onlineforhandlere har Bog i e-mail-kampagner.

Sådan markedsføres en backliste-bog

Valerie: Og hvordan markedsfører du en backliste-bog? Hvordan er strategien anderledes?

Adrienne: Boghandelens hyldeplads er begrænset, og kun backliste-titlerne, der sælger i væsentlig grad eller er en del af en sæsonbestemt kampagne, vil finde en plet på den fysiske hylde. Men mange traditionelle forlag genererer størstedelen af ​​deres indtægter fra deres backlister, og nogle beskæftiger marketingfolk, der udelukkende fokuserer på at fremme backlistebøger.

Også stigningen i online boghandlere, væksten af ​​e-bøger og udbredelsen af ​​on-demand-trykningsteknologier har ødelagt nogle af sondringerne mellem frontlist og backlist-bøger. Den digitale markedsplads sætter alle bøger - både nye udgivelser og backlistebøger - på samme grænseløse plads, der leveres af den virtuelle bogreol. Det faktum, at backlistebøger nu er stående tilgængelige, samt ændringer i forbrugernes browsevaner har skabt betydelige skift i forlagslandskabet og marketingkampagnerne.Dette er gode nyheder for potentielle salgsresultater for backliste-bøger.

Eksempel på bookmarketingkampagner

Valerie: Hvad er et eksempel på en backlist marketingkampagne?

Adrienne: En kampagne for bestseller thrillerforfatter Keith Thomsons bog, Pirates of Pensacola . Det var teknisk en backliste-bog, men med første gangs digitale udgivelse kombinerede vi frontliste og backlists bogmarkedsføringsstrategier for at gøre nye publikum opmærksomme på bogen.
Nu, mere end nogensinde, kan mange af de kreative og innovative online markedsføringsstrategier, der anvendes til en frontliste, ny release, bruges med stor succes til titler, der traditionelt defineres som backliste.

Adrienne Sparks of Sparksarketing. net er en marketingkonsulent der har lavet marketingkampagner til første gangs forfattere samt snesevis af New York Times bedst sælgende, såsom bøgerne fra Pat Conroy og Jonathan Lethem. Hun modtog en Ad Age Underholdning Markedsfører af året-prisen for hendes arbejde på Da Vinci-koden -kampagnen.