Hvordan fungerer et reklamebureau?

Hvis du er i reklame, kan det virke som et dumt spørgsmål - "Hvordan arbejder et reklamebureau? "Men for alle uden for branchen kan det være et mysterium. Og den måde, hvorpå reklamebureauer er repræsenteret i film og på tv, er en verden væk fra den daglige drift af et legitimt reklamebureau.

Det ville være nemt at skrive en bog med de roller, ansvar og aktiviteter, der er involveret i at drive en vellykket reklame.

Men for et meget hurtigt overblik over, hvordan et agentur arbejder, lad os bryde det ned så enkelt som muligt.

Reklamebureauer Har kunder

Den sædvanlige måde, et agentur får arbejde på, er gennem en tonehøjde. En tonehøjde er en audition, hvor klienten giver et kort til en række reklamebureauer, og vælger den der bedst løser kortfattet. Selvfølgelig virker det ikke altid på den måde (se The Pitch TV show), men for det meste er det sådan, at bureauer er parret med klienter.

Efter dette underskrives kontrakter, og det virkelige arbejde begynder. Afhængigt af typen af ​​agentur og klient vil omfanget af værker (SOW) variere meget. Men i en nøddeskal er agenturet enige om at producere en vis mængde arbejde for en bestemt mængde penge (det være sig en indehaver, en time eller en anden aftale), og kunden accepterer at betale agenturet ved modtagelse af arbejdet. Det er så grundlæggende som det bliver, men det er den mest enkle forklaring.

Alt er Problem / Solution Driven

Ad agency er der for at løse problemer for sine kunder.

Klienten er der for at præsentere agenturet med sine problemer, og når det har brug for løsninger. Typen af ​​problemer og løsninger varierer meget afhængigt af kundens forretning og reklamebureauets ekspertiseområde. Hvordan dette gøres, er forskelligt fra agentur til agentur, men de grundlæggende trin er mere eller mindre ens.

Processen til oprettelse af reklamekampagner

Dette vil variere fra agentur til agentur, men den følgende 12-trins proces er, hvordan flertallet af reklame-, marketing-, design- og PR-firmaer arbejder. Nogle trin kan blive savnet eller kombineret, men grundstrukturen går som sådan:

1. Kontoadministratoren (og holdet) mødes med klienten for at identificere det problem, der skal løses.
2. Kontochefen skriver en kreativ kort baseret på dette problem. Dette vil omfatte konkurrenceanalyse, forskning, bistand fra planlæggeren og / eller den kreative direktør, og til sidst afmelde fra kunden.
3. Kontoadministratoren kortlægger det kreative team og indeholder en tidslinje, budget, foreslåede medier og andre faktorer.
4. Det kreative team arbejder på projektet i flere dage (eller uger, hvis de er heldige) og bringer den første idérunde til den kreative direktør.
5. Den kreative direktør vil kaste de ideer, der ikke virker, og lede holdet til at udforske de gode ideer.
6. Det kreative team vil fortsætte med at arbejde på ideerne, men inddrage produktionsafdelingen (hvis det er nødvendigt), kontoadministrator og andre medlemmer af agenturet for at sikre, at arbejdet er på rette spor. Hvis der er trykte stykker, eller hvis der kræves et skud, er dette, når produktionsafdelingen begynder estimater.
7. Den kreative direktør godkender de endelige ideer, og det kreative hold præsenterer (forhåbentlig) dem til kunden.
8. Klienten vil gå væk og diskutere idéerne, inden der gives feedback til agenturet. Dette kan resultere i en omarbejdning af ideer (gentag trin 3 til 7) eller et grønt lys for at bevæge sig i udførelsen af ​​ideerne. På dette tidspunkt vil et budget og en tidslinje igen blive godkendt.
9. Det kreative team arbejder tæt sammen med kontoholdet, mediekøb, produktion og den kreative direktør for at producere annoncerne, uanset hvilken form de måtte tage.
10. De endelige annoncer placeres foran klienten til godkendelse. Når klienten godkender, offentliggøres annoncerne, enten det er online, i print, udendørs, i luften eller andre medier.
11. Agenturet overvåger succesen og afkastet af annoncerne og giver feedback til klienten.
12. Klienten betaler agenturet. Og så gentages hele processen.

Selvfremme og priser er nøglen til overlevelse

Hvis agenturet gør et godt arbejde for en kunde, bør det være tilstrækkeligt reklame. Men reklamebureauer skal af hensyn til overlevelse og succes komme ud der for at vinde mere forretning og få kunder til at komme til arbejde.

Annonceagenturer vil indgå deres bedste arbejde i priserne. Kun de bedste shows vil opnå opmærksomhed fra kunder, der er værd at have. De vil også udvikle en hjemmeside og andre former for selvfremme for at få kunderne til at se i den rigtige retning.