Definition af lokal markedsføring

Nuværende statistikker tyder på, at et flertal af de mennesker, der søger på internettet på deres telefoner, søger noget lokalt. Ifølge en undersøgelse, der deles af Search Engine Land, går 50% af folk til den butik eller virksomhed, de søgte efter inden for en dag efter den søgning. Derudover har 60% af befolkningen brugt de oplysninger, de fandt på lokale onlineannoncer og på en virksomheds hjemmeside.

Disse faktorer har stor betydning for virksomheden, der forsøger at styrke sin tilstedeværelse på det lokale marked.

Vægten på at forsøge at nå frem til kunder, ofte på lang sigt, loyale kunder, i forretningens lokalområde er kernen i lokal markedsføring. Her er nogle elementer, som disse virksomheder vil øge deres marketingindsats for at nå de lokale.

Lokal markedsføring centrerer specielt omkring en lokal service, fysisk butik eller restaurant. Alle denne enheds markedsføringsindsats koncentrerer (eller bør) om at køre kunder ind i den pågældende virksomhed. Normalt lever disse kunder inden for en 10-mile radius af den pågældende forretning.

Traditionel lokal markedsføringstaktik

I dagene før internettet beskæftigede mange små virksomheder nogle smukke standard taktikker for at få folk ind i deres døre. De udviklede en mailingliste: Ofte opsamles navnene på disse i registret, når kunden betalte. Hver gang den virksomhed havde et salg eller når kunden havde fødselsdag, er det sandsynligt, at virksomheden sendte en email.

(Mange bruger stadig e-mail-lister, selvom ikke alle navne på listen kommer fra i butikken: Nogle kommer fra lokale søgninger, nu også).

Gadehold og lokale arrangementer tæller som andre måder, som en butik kan have tegnet kunder på. Gadehold udfører aktiviteter som uddeling af flyers, prøver fra butikken og underskriver folk op til postliste.

Lokale arrangementer kan omfatte et sponsoreret fodløb, en chili feed eller en lokal entertainer.

Digital Marketing Local Marketing Tactics

Mobilkunder ser ofte op information som en virksomheds telefonnummer eller placering på Google Maps. De søger også anmeldelser, kørselsvejledning og andre oplysninger. Derfor sætter den kloge virksomhedsejer disse oplysninger på selskabets hjemmeside, Facebook-side og andre sociale medier. En virksomhed kan også starte en blog eller lade sig interviewe af et lokalt online magasin eller blogger.

Segmentering af dit lokale markedstegn

Lokal markedsføring betyder ikke blot, at en forretningsmål er et generelt sæt mennesker på det lokale marked. Virksomhedsejeren har en bestemt ide om, hvem virksomhedens målkund er. En lokal klub, hvor up-and-coming indie bands spiller i weekenden, vil have en anden kunde demografisk end restauranten der driver frokost specials specielt til kirkens folkemængde på søndagen.

Ingen særlig niche er bedre end en anden, men for at opnå den mest effektive brug af markedsføringsdollar bør kundepopulationer identificeres og segmenteres i det mindste i markedsføringsplanen. Dette afgør igen, hvordan en virksomhed opretter sine marketingbudskaber samt dets reklamekampagner og marketingkampagner.

Dette kan omfatte, hvor virksomheden annoncerer. En Google AdWords-kampagne, der er målrettet mod lokale brugere, kan muligvis arbejde for et publikum, men ikke en anden.

Endelig er det godt at bruge flere markedsføringskøretøjer til at nå dit målmarked. Der er stadig plads til radio, tv og printannoncering i den digitale tidsalder. Når det er sagt, bør en virksomhedsejer altid teste de svar, en bestemt kampagne får. Dette giver ham / hende mulighed for at bruge penge på medier, der virkelig trækker i kundeemner og at ringe tilbage på medierne, der ikke har samme succesrate.

Det giver virkelig ikke mening for en lokal virksomhed, der servicerer et lokalt område at betale for national reklame. Hvis din kundebase er specifik og inden for en 10-mile / 10-minutters radius af den pågældende forretning. Enhver marketingindsats, der ikke specifikt beskæftiger sig med disse faktorer såvel som med mobile søgninger, gør ikke den forretningsmæssige retfærdighed.

En tæt fokuseret marketingplan, der er designet til at appellere til en bestemt alder, indkomst og social demografisk, vil tjene denne forretning mere penge i det lange løb.