Kreativ markedsføring: hvem, hvad, hvordan?

En gruppe marketingfolk sidder bag et enkeltvejsspejl og tager omhyggelige noter på en fokusgruppe. I nærheden er en marketingspecialist skraber metadata om områdememografi, på udkig efter mønstre. Et andet holdmedlem læser, bruger og fortolker undersøgelsesresultater. En analytiker knuser regneark, skifter pivottabeller og krydsreferencerark gennem VLOOKUPS. Dette er det rå fundament for marketing: datasættet.

Så hvad næste?

Næste kommer annoncerne. Den kreative proces kan virkelig ses som mere af en formgivningsproces end en proces med ren skabelse. Ansvarlig markedsføring begynder med fundamentale data og bruger den til at fortælle en historie: Hvorfor dette produkt vil eller ikke vil passe til et marked, hvorfor et sådant marked er underudviklet, hvorfor der er eller ikke er mere potentiale. Creatives form og form data som ler, udforme en fortælling, der er fornuftig, sælges og tilgængelig. Den kreative proces slutter, når et produkt oprettes: et håndgribeligt udbud af data til at komme ind i en kommunikationskanal og påvirke markedspladsen.
En af de grundlæggende kreative markedsføringsroller er kopimaskinens. Det er tekstforfatterens job at fortolke data på en måde, der er tilgængelig for enten forretningspartnere eller slutkunder. Tekstforfatteren formater tal i en historie. Når en sammenhængende fortælling er oprettet, sender tekstforfatteren sit arbejde videre til den næste kreative: designeren.

Designerens kernefunktion er at fortolke historien i en funktionelt smuk præsentation. Dette kan betyde at tage en data-drevet fortælling og skabe et infographic, der letter tilgængeligheden. Design kan gå i både print og digitale spektrum. Hvis historien kræver en mere kompleks formidling, kan det kreative team ringe til en videograf eller animator for at danne storyboards i en film.

Uanset hvilken kanal der er valgt, skal Designer være forsigtig med at vælge et design, der passer til den pågældende kanal.
Overvågning af alt dette er en kreativ direktør. Hun sætter tone og tempo i projektet og sikrer en passende balance mellem omsorg og effektivitet. Det er hendes job at sikre projektets integritet og beskytte tragten, der fokuserer projektet på en forbrugsdel. Den tragt starter med rå data, og typisk en masse af det. Det analyseres derefter og fortolkes i en sammenhængende historie. Den kreative direktør skal være baseret på både kvalitativ og kvantitativ analyse for at sikre, at denne overgang sker uden at miste dataens betydning. Historien fokuseres derefter på et markedets berøringspunkt: Et specifikt, funktionelt design, der giver mening med begrænsninger eller muligheder for den kanal, der anvendes.
Når der oprettes et kreativt team, skal en marketingafdeling skabe en delikat balance mellem forskning og kreativt udtryk.Den kreative proces kan se lidt mystisk ud, men den skal starte jordet i data og slutte jordet i produktionen. For at bevare dette fokus skal et kreativt talent være åben for feedback, skal være elastisk og have en stærk rygrad.

Når et hold udvider og udfylder det, kan det tilføje specialister. Redaktører, der fokuserer på grammatik, digitale specialister, der fokuserer på søgemaskineoptimering, projektledere, der hjælper med at styre et projekt gennem trinene i den kreative proces eller webudviklere, som kan tage designet til næste niveau i en webindstilling. Verden af ​​kreativ markedsføring er bred og bred og har plads til næsten endeløse muligheder.