Creative Department of Advertising Agency

Selvom alle afdelinger er vigtige i et reklamebureau, er den kreative afdeling den, der definerer den. Hvis et reklamebureau har et produkt, er det kreativt arbejde. Og det gøres af de talentfulde mennesker, der arbejder (og ofte lever) i den kreative afdeling.

Alt fra printannoncer og direkte mail til broadcast-annoncer, websteder og gerillakampagner er udtænkt her. Uden den kreative afdeling er der ingen agentur.

Faktisk betragter mange mennesker, at den kreative afdeling er maskinens motor, men uden at de andre afdelinger støtter det, vil der i hvert fald ikke være noget arbejde.

Hvem arbejder i Creative Department?

Selv om den varierer lidt fra agentur til agentur, er den kreative afdeling generelt lavet af den samme flok karakterer. Her er nøglerullerne:

Creative Director

Hvis den kreative buck stopper med nogen, er det den kreative direktør (CD). Det er hans eller hendes arbejde at sikre, at det arbejde, som holdene laver, er kort og af en vis kvalitet. Den kreative direktør beslutter også, hvilke hold der skal arbejde på hvilke projekter, den tid, de har brug for at løse det, og vil ofte være der for at præsentere arbejdet for kunden sammen med det team, der udtænkte kampagnen.

Når der opstår en chance, kan cd'en måske hjælpe med et problem eller endda løse det, hvis ingen anden kreativ person kan. Det er derfor, at cd'en ofte kaldes "sidste forsvarslinje" i den kreative afdeling.

Den kreative direktør vil i første omgang styre arbejdet og, hvis det lykkes, være med til at gøre agenturet økonomisk og kritisk succes. Kreative instruktører som David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow og senest Alex Bogusky, formede agenturerne på denne måde.

Nogle agenturer vil have adskillige niveauer af kreativ direktør, der starter med tilknyttet kreativ direktør, kreativ direktør, senior kreativ direktør og endelig executive creative director.

Copywriters og Art Directors

De arbejder normalt som eksklusive hold, selv om denne model også ændrer sig. Det blev udtænkt af Bill Bernbach, og det har arbejdet meget vellykket i årtier. CW / AD-holdet gives kort og arbejder derefter sammen i dage eller endda uger. Når ideer præsenteres og vælges, samarbejder de derefter for at lave kopi og skabe visualer til annoncekampagnen. Det skal dog bemærkes, at selv om en kunstdirektør har ordet "kunst" i titlen, er tegningsfærdigheder ikke nødvendige. Dette er et job med kreativ tænkning, henrettelsen kan håndteres af andre mennesker. Der er mange niveauer af tekstforfatter og kunstdirektør, der spænder fra junior hele vejen for at forbinde kreativ direktør (med vægt på kunstretning eller kopi).

Designere

Der er mange typer designere, herunder dem, der er dygtige i grafisk design, webdesign og endda produktdesign. De fleste agenturer vil dog have grafiske designere på personale til at hjælpe kunstdirektører og tekstforfattere med kampagnematerialer og også arbejde på job, der kræver rent design uden behov for et koncepthold.

Designere er meget værdsatte, da de kan tage ideer til næste niveau og give det færdige arbejde en polsk, som det kreative team ikke kunne tilføje. I mindre bureauer er designere måske ikke på personale, men vil blive ansat som freelancere efter behov, eller vil arbejde på et designstudio, hvis tjenester efterspørges fra tid til anden.

Produktionskunstnere

Produktionskunstnerne har den (ofte) utrolige opgave at tage kampagner og forberede dem til trykning. Dette omfatter at indstille filerne til trykpressen, oprette versioner af en annonce til flere publikationer og også oprette opdateringer til eksisterende kampagner. Selvom det ikke er et job, der kræver en masse kritisk tænkning, kræver det stor opmærksomhed på detaljer og en flot indstilling.