Skaber høje koncepthistorier til brændstofmarkedsføring

Blockbuster-film er ofte baseret på et højt koncept fortællingsidee, der har været godt udviklet af et team af talentfulde manusforfattere. Udtrykket højt koncept er relevant for markedsføring og reklame og er særligt relevant for udsendte reklamer og de videoer, der cirkulerer i deres kølvandet. Definitionen af ​​begrebet høje koncept er uklar. Jeff Lyons fra Script Online Magazine skrev,

" Højt begreb handler om essens, den viscerale ting, som tager fat i halsen i halsen og ikke giver slip. Fra et skriftligt perspektiv er en historieidee, der er et højt koncept fanger læserens eller seerens fantasi, spænder deres sanser, får dem til at spørge 'hvad hvis' og gnister dem for at begynde at forestille sig historien, lige før de har læst et ord. Høje koncept driver forretningsbøger, film og tv industrier ." ~ Jeff Lyons, Script

Frustreret af de uhensigtsmæssige forsøg på at definere forestillingen om en højkonceptidé, udviklede Jeff Lyons en omfattende definition af en idé om høj koncept, der også tjener som et mål, hvor ideer kan vurderes.

De 7 kvaliteter af en High Concept Idea ™ skitseret af Jeff Lyons er som følger:

• Højt niveau af underholdning
• Høj grad af originalitet
• Højt niveau af unikhed (anderledes end originalt)
• Meget visuelt
• Besidder et klart følelsesmæssigt fokus (root emotion)
• Mål for et bredt, generelt publikum eller et stort nichemarked
• Sparks a "what if" question

Anvendelse af en højkonceptidé til 7 Reklame

Egenskaber eller kvaliteter af en høj konceptidé kan behandles som indikatorer af et kreativt marketing- eller reklameteam eller af en markedsforsker, der er interesseret i at få forbrugernes indsigt i opfattelsen af ​​idéer med høj koncept. Videoer af reklamer, der går virale, udviser typisk flere af de syv kvaliteter, som Lyons har understreget, såsom: underholdningsværdi, originalitet, følelsesmæssighed, universalitet og meget visuelt indhold.

Underholdningsværdi - Det er generelt ikke svært at identificere underholdningsværdien af ​​en tv-reklame eller en online video. En nøgleindikator for underholdningsværdien af ​​en annonce er antallet af aktier, som annoncen garnerer.

Originality - Friske, innovative tilgange til en ide (selvom ideen i sig selv ikke er ny) udviser en original skråning eller perspektiv.

Eksperter til skrivning er ofte citeret som at sige, at ingen historie er virkelig original, og at historier fundamentalt fortæller om velkendte eller kendte historier. Faktisk kan en fortroligheds fortrolighed være det, der får det til at føle sig relevant.

Unikhed - Den unikke magt er, at den giver et første kig på noget og fremkalder en påskønnelse af idéens enestående karakter. Lyons skrev, at "at være unik overstiger selv originalitet" og giver en følelse af uforlignelighed med ideen eller udførelsen.

Meget visuel - Den visuelle kvalitet af nogle reklamer er umiskendelig, da den genererer billeder og spiller ud på en filmisk måde i seerne eller læsernes sind. En meget visuel historie udfolder sig uundgåeligt i en overbevisende visning af billeder, der næsten altid er forbundet med ideer med høj koncept.

Clear Emotional Focus - De følelser, der udløses af ideer med høj koncept, er primale, og der er ingen fejl i dem for mindre engagerende, mindre intense følelser. Primære følelser omfatter vrede, frygt, lykke, had, jalousi, glæde, kærlighed, vrede, sorg og lignende. Lyons understreger, at når en ide har et klart følelsesmæssigt fokus, er involveringen stærk, øjeblikkelig og intens. "

Universal eller bred appel - Højkonceptideer appellerer til et bredt, bredt publikum eller et stort men specifikt nichemarked.

Chaufførerne af idéer med høj koncept er popularitet, masseklagen, edgy eller trendy.

Stammer fra "What If" Spørgsmål - Et scenario der indebærer en " hvad hvis" orientering tjener som en krog til at fange og holde øje med seeren eller læseren. Krogen er typisk det mest originale eller unikke aspekt af ideen om høj koncept.

_Kilder:

_{Lyons, J. (2015, juni 20). Anatomi af en premisseddel: Hvordan man mester premisser og historieudvikling for at skrive succes. Focal Press.}

_{Lyons, J. (2012, 30. oktober). Story Talk: High Concept-Ja-det betyder faktisk noget! Script (Division of the Writers Store).}