Alt om Coca-Cola Company Franchise Information

Mange spørger, om Coca-Cola er en franchise. Svaret er ja: Coca-Cola er et franchiseproduktdistributionssystem og verdens største drikkevarefirma. Som franchisegiver for produkt og handelsnavn tillader The Coca-Cola Company sine franchisetagere at sælge og distribuere slutproduktet ved hjælp af franchisegiverens varemærke, handelsnavn og logo.

Selv om denne franchise model ser meget ud som et leverandør-forhandlerforhold, er der en stor forskel i forholdet.

Coca-Cola-franchisetageren (flasker) kan normalt kun sælge Coca-Cola-produktlinjen, versus et leverandør-forhandlerforhold, hvor forhandleren kan tilbyde en bred vifte af produkter og tjenester, nogle af som direkte konkurrerer med hinanden.

Oprindelserne af Coca-Cola

Soda springvand blev først introduceret til USA i begyndelsen af ​​1800'erne som et apparat til at sælge de sunde fordele ved "sodavand". Flavoureret sodavand går tilbage i den historiske rekord til 1809, hvor kulsyreholdig ingefærøl blev omtalt i en

Praktisk afhandling om brygning . Ved 1840'erne var der over halvtreds producenter af sodavandkilder, hvor distribution typisk kontrolleres af sodavandbassinerne samt af producenter af sodavandbrændingsudstyr. I 1880'erne var sodavandkilder meget populære og fungerede som vigtige sociale nav og findes på en lang række steder, herunder togstationer, slikbutikker, isbarre, stormagasiner og - vigtigst for vores historie - apoteker.

I 1886 blev apoteket Dr. John Pemberton - en borgerkrigseveteran med en morfinafhængighed - skabt "Pembertons franske Wine Coca", fremstillet af coca vin og kola møtrik, som et forsøg på at komme op med noget der ville hjælpe ham med at overvinde sin afhængighed. Desværre gik Dr. Pembertons hjemby Atlanta i forbud med forbudslovgivning i 1886, for at kunne sælge sit særprægede produkt, genoprettede han det uden alkohol, omdøbte det til "Coca-Cola" og begyndte at sælge sirupkoncentratet til apoteker i georgien

Produktet blev allerede i 1888 markedsført i hele USA, med den hemmelige opskrift og den meget elskede smag, som vi stadig kender i dag.

Coca-Cola Franchising Systemet

Coca-Colas franchisesystem dateres tilbage til 1889, da flaskerettigheder begyndte at blive solgt til forretningsmænd, der var i stand til store flasker og dermed hurtigt kunne udvide produktet til nye markeder. Et af de tidlige "brandstandarder", der blev indstillet til systemet, var en aftale mellem flaskerne om kun at sælge produktet i en standard og unik konturflaske, patenteret i 1915 og siden udødeliggjort af kunstnere som Andy Warhol og stadig i brug i dag .

Coca-Cola Company producerer sirupkoncentrat og sælger det til flasker over hele verden - over 275 uafhængige virksomheder med over 900 faciliteter til sidst - der har et eksklusivt territorium til at flaske og sælge slutproduktet. Disse 'bottling partners' fremstiller, pakker og distribuerer det færdige produkt til vending partnere, som derefter sælger produktet direkte til forbrugerne. (Coca-Cola Company ejer sin ankerflasker i Nordamerika, Coca-Cola Refreshments.)

Med denne franchisemodel undgår franchisegiver de omkostninger, der normalt er forbundet med fremstilling, opbevaring og distribution af slutproduktet.

Som franchisegiver og ejer af mærket er The Coca-Cola Company ansvarlig for forbrugermarkedsføringsinitiativer, men det er flaskepartnerens ansvar at varetage produktet inden for deres territorier.

BIG og erhvervelse af flaskeoperationer

Historisk set har Coca-Cola Company påberåbt sig uafhængige aftapningsfranchise til aftapning og distribution af drikkevarer. I begyndelsen af ​​2000'erne begyndte virksomheden imidlertid midlertidigt at overtage ejerskabet af nogle aftappningsoperationer som en del af sit Bottling Investments Group (BIG) -program for at stabilisere visse operationer og styre væksten på nogle markeder. Når en operation anses for stabil og blomstrende, er en kvalificeret flasker fundet at påtage sig driften og fortsætte med at vokse virksomheden. BIG programmet hjælper også med at sikre brandkvalitet over hele kloden.

Refranchising

I 2013 annoncerede Coca-Cola Company en tilbagevenden til en franchise-model i USA. Refranchising er beregnet til at reducere omkostningerne i forbindelse med opretholdelse af lastvogne og lagre, samtidig med at kontrollen over aftappningsprocessen bevares. I februar 2016 meddelte virksomheden, at det ville refranchise 100% af sine nordamerikanske aftapningsområder inden udgangen af ​​2017, tre år tidligere end forventet. Virksomheden fortsætter med at forhandle franchiseaftaler og diskutere med potentielle partnere om at investere i Coca-Cola-systemet i USA og dets globale markeder.