7 Overvejelser Før du starter en Crowdfunding-kampagne

I de seneste par år har jeg set, deltog i og endda hjulpet markedsundersøgelseskampagner af forskellige fysiske og digitale produkter. Mens hver og en af ​​dem har udført helt anderledes, har de alle delt nogle få ting til fælles. Både gode og dårlige ting.

Dagens indlæg fra Larry Alton, en digital marketingmedarbejder, professionel forfatter og forsker dykker ind i de mest almindelige misforståelser om at lancere en crowdfunding-kampagne til din virksomhed - noget der ikke bør tages let eller uden en idiotsikker handlingsplan .

I dette stykke behandler han vigtigheden af ​​at forstå (ofte komplicerede) regler for hver crowdfundingplatform omhyggeligt, hvor mange penge du rent faktisk får, når kampagnen er færdig (hint: det er ikke det samlede beløb beløb du hæver), det grundlæggende ved at markedsføre din crowdfunding kampagne, og meget mere.

Her er Larry:

Crowdfunding opstod først som en fad, men har siden stabiliseret sig som et pålideligt middel til at generere finansiering til virksomheder, organisationer og enkeltpersoner.

Faktisk fejrede Kickstarter (en af ​​de største crowdfunding platforme rundt) for nylig sit 100.000.000 succesfulde projekt. På overfladen kan crowdfunding virke som en let genvej til iværksætteren med behov for finansiering; i teorien, så længe du har en god ide, vil folk fra hele verden komme sammen for at hjælpe dig med at gøre din ide til en realitet.

Desværre er det lidt mere kompliceret end det.

Før du hælder dit håb om at starte din virksomhed med en enorm succesfuld crowdfunding kampagne, skal du sørge for at bære disse syv vigtige overvejelser i tankerne.

1. Forskellige platforme har forskellige regler.

Kickstarter får mest opmærksomhed, men har du tænkt på at bruge GoFundMe eller IndieGoGo? Der er snesevis af legitime crowdfunding platforme derude, og ingen af ​​dem har de samme regler og regler. Kickstarter, for eksempel, udgiver kun pantsatte donationer til dig, hvis dit mål er opfyldt inden for din frist, mens GoFundMe ikke har sådanne regler.

Forskellige platforme har også forskellige krav til, hvem der kan sende efter, for eksempel tillader Kickstarter kun virksomheder og enkeltpersoner, der laver materielle varer af unik værdi.

2. Intellektuelle ejendomsrettigheder.

Hvis du sender din ide, mens den stadig er i de tidlige stadier af opfattelsen, skal du være opmærksom på intellektuelle ejendomsrettigheder. Hvis du ikke arkiverer et patent, og du sender din idé tilfældigt, kan en anden forbedre dit design, prototype det og patentere det, før du nogensinde har mulighed for at følge op.Dette er ikke at sige, at crowdfunding markedet er fuld af ide poachers, men det betaler sig at være ekstra forsigtig. På samme linjer skal du sørge for, at din ide er helt fleshed, før du overvejer at overveje crowdfunding som en mulighed - kender alle dine omkostninger og har en plan for produktion tidligt.

3. Du får ikke alle pengene.

Først og fremmest erkender, at de fleste platforme vil medtage en procentdel af, hvad du endda tjener i din kampagne med det samme som en del af deres standardgebyrer. Derefter bliver du nødt til at bekymre dig om skatter. Vær opmærksom på dette, når du indstiller dine første mål. du bliver nødt til at rejse et beløb ud over det, du rent faktisk har brug for, og brug resten af ​​pengene til at betale for muligheden.

Overvej også, hvad du skal bruge for først at fremme din kampagne i første omgang, hvilket bringer mig til mit næste punkt.

4. Kampagner sælger ikke sig selv.

Vi har alle solgt ideen om, at crowdfunding er et naturligt valg, der giver de største ideer mulighed for at trives og blomstre, mens svagere ideer arbejder sig ud af systemet. Tanken her er, at folk naturligvis snuble over disse gode ideer, støtter dem alene, og resten vil tage sig af sig selv. Desværre sker det næsten aldrig. De mest succesrige kampagner er de mest aktive kampagner, hvor fondsmænd aktivt engagerer sig med deres potentielle finansieringsmedlemmer, sender nyt indhold og syndikatmateriale, der fører nye mennesker til at se kampagnen. Kort sagt, du bliver nødt til at reklamere for din crowdfunding kampagne som om du ville have din forretning generelt.

5. Kontraktlige forpligtelser.

De fleste crowdfunding kampagner tilbyder noget i bytte for lovede bidrag; Hvis du for eksempel arbejder på en prototypeteknologisk enhed, kan du love en kopi af enheden til enhver, der løfter $ 100 eller mere til din kampagne. Du vil blive holdt ansvarlig for at levere på dette løfte, med få undtagelser for omstændigheder uden for din kontrol. Du skal være forberedt på disse uforudsete forhold. For eksempel, hvad sker der, hvis der er en sikkerhedsfejl i din prototype, der forbyder dig fra nogensinde at fuldføre den første batch? Hvad sker der, hvis det koster mere, end du har projiceret? Dette er spørgsmål, du skal undersøge proaktivt.

6. Equity crowdfunding er en nylig (og kompliceret) udvikling.

Crowdfunding for selskabets egenkapital var ulovlig, indtil nye SEC-bestemmelser blev vedtaget for nylig. Nu er en sådan indsats lovlig, men det betyder ikke, at der ikke er bureaukrati. Der er mange bestemmelser om, hvordan denne egenkapital kan fordeles, og du skal være bekendt med dem alle, før du hopper ind. Eksempelvis kan iværksættere kun øge 1 mio. Det traditionelle forbud mod værdipapirrelateret reklame er stadig på plads (hvilket betyder, at du ikke direkte kan bede folk om at bidrage til din kampagne via s).

7. Der er mange andre veje til finansiering.

Crowdfunding er en af ​​de nyeste og uden tvivl "sexiest" betyder finansiering af en forretningsidé, men det betyder ikke, at det er den eneste effektive.Sørg for at undersøge andre muligheder for at finansiere din virksomhed og kortlægge fordelene og ulemperne ved hver enkelt. For eksempel kan du pitche ideen til potentielle investorer i dine venner eller familie, eller til engel investorer og venturekapitalister. Du kan overveje at investere din egen personlige kapital eller åbne en kreditkreds med en finansiel institution. Begræns ikke dine muligheder unødigt; gør din forskning.

Ingen af ​​disse overvejelser skal illustrere, at crowdfunding ikke er effektiv, eller at du bør udelukke det som en mulighed. Tværtimod er crowdfunding et mirakel af moderne teknologi, der har givet tusindvis af mennesker mulighed for at opnå storhed i en sammenhæng eller en anden.

Det er imidlertid meget vigtigt at indse, at systemet ikke er perfekt, og du skal løse eventuelle misforståelser, du har om crowdfunding, før du regner med det for mere end det er værd.