Video: Walking Dead - Final Season - Part 3 - They put me in the game!!!! ***Epic*** 2024
Der er ingen tvivl om det: Kvinder er de mest magtfulde forbrugere i Amerika. Ifølge en rapport udgivet af Nielsen spænder deres estimerede kombinerede købekraft fra $ 5 billioner til $ 15 billioner årligt - og de forventes at kontrollere to tredjedele af forbrugernes rigdom inden for de næste 10 år. Ikke overraskende, at være så magtfulde har en pris. Markedsførere tager mål rettet mod kvinder, med et arsenal af tricks, der tager sigte på at få dem til at åbne deres punge og bruge store.
Ved at vide, hvad de har for at give dig den nødvendige ammunition til at beskytte dig selv.
1. De Guilt Trip You
Cue Sarah McLachlan-musikken: "En masse marketing virker på skyld", siger Martin Lindstrom, brandingekspert, neuromarketingkonsulent og forfatter af "Small Data". "Den særlige følelse er mere effektiv til at påvirke kvinders tegnebøger end det er for mænd. Hvorfor? Forskning offentliggjort i den spanske journal of psychology viser, at kvinder ganske enkelt føler sig mere skyldige - og det skyldes stort set, at de er socialt betingede.
Lindstrom siger skyldturen arbejder af to grunde. Den første er følelsesmæssig i, at det produkt eller den service du køber vil få dig til at føle dig som en bedre mor, en bedre kone eller en bedre ven. Den anden er rationel og fokuserer på produktets eller tjenesteydelsens anvendelighed, idet det løser et bestemt problem som manglen på tid i din tidsplan. Hvis en nogensinde har ført dig til at køre til Whole Foods efter at have tænkt: "Er jeg dårlig mor for ikke at fodre mine børn økologiske fødevarer? , "Så skyldte turen.
Bogstaveligt.
2. De infiltrerer dit feed
Hvor ofte kontrollerer du din Instagram? Næsten to tredjedele af brugerne er på platformen dagligt, og mere end en tredjedel af dem laver flere pit-stop hver dag, ifølge Pew Research Center. Holde op med Joneses har aldrig været lettere - og mere addicting.
Men det medfører pres for at bruge. Sociale kanaler giver dig mulighed for at "sammenligne dig med alle på tværs af alle dimensioner," forklarer Lindstrom. Resultatet er, at drevet til at have det "Instagram-værdige" liv aldrig har været større.
Annoncører ved det selvfølgelig og betaler nu berømtheder og "sociale indflydelser" (fx folk, der har store sociale følgevirkninger) for at fremme produkter og tjenester gennem deres sociale kanaler. Det kan være vanskeligt at fortælle fakta fra fiktion (hashtags som #ad og #spon skal vække dig til betalt for indlæg, men de er ikke altid til stede). En ting, der er klart, er, at flere kvinder ser og smiler. Blandt internetbrugere, Facebook, Pinterest og Instagram er de tre bedste sociale medier platforme, og kvinder deltager mere end mænd.
3. De skaber kontekst
Når marketing til kvinder er annoncører mere tilbøjelige til at tilføje kontekst til produktets brug.Dette opfordrer dig til at mulle på, hvordan produktet ser ud som indarbejdet i dit eget liv - og når du tager det i besiddelse af den (omend imaginære) måde, forkortes indkøbsprocessen. Tag elektronik, for eksempel: "[s targeting men] har en tendens til at vise produktet i en abstrakt baggrund, eller de vil vise elektronikken i familierummet uden folk," siger Marti Barletta, forfatter af "Marketing to Women. "" Men kvinder har en tendens til at springe over billederne uden folk … hvis du viser sammenhængen i alrummet med folk, der har mere stopkraft. ”
4. De lover at skrue uret ur
Er der en ungdoms springvand? For marketingfolk er der helt sikkert. Når folk tigger om flere timer om dagen - og forsøger at trodse virkningerne af aldring - er det ikke overraskende, at forskning viser jo mere du bruger ordet "tid" eller refererer til det i en, det konverterer direkte til salget, siger Lindstrom.
5. De reducerer pakningsstørrelsen
Har du bemærket, at visse drikkevarer og produkter bliver mindre? For eksempel opdagede læskedrikvirksomheder kvinder, at kvinderne ikke købte de fulde dåser af sodavand mere på grund af de sundhedsmæssige problemer, der var forbundet med dem. Løsningen? "Design mindre dåser til kvinder, så de ikke ville føle sig skyldige," siger Lindstrom. Forbrugerne betaler nu mere for mindre - og det virker. Tidligere i år meddelte Coke, at salget af sine mindre pakker (i. E. 8 pakker med 12 ounce flasker og 7 5 ounce dåser) fortsætter med at stige, mens salget af sine større flasker og dåser fortsat falder.
6. De udbringer din indre huntress
"Kvinder ønsker ubevidst at jage for en god handel," forklarer Lindstrom. "Jagen handler om at føle sig belønnet. "For at aktivere denne adfærd, gemmer butikker med vilje deres tabeller og skjuler produkter. (Ja, du læser det rigtigt - og ja det virker.) "Hvis du har to tabeller ved siden af hinanden - en der er pæn mod en der er rodet - det rodet bord sælger 17 procent mere," siger han. Du bliver endnu mere konkurrencedygtig, når du handler med en kæreste - og kan se det som underholdning - bruge op til 12 procent mere. Derfor er det bedst at jage alene.
Musik kommer også til spil her. Ifølge Lindstrom, hvis beat er langsommere end hjertebanken, køber kvinder 29 procent mere. Hvorfor? Forskning viser, at du er mere tilbøjelig til at gå langsommere og derfor bruge mere tid i butikken. En måde at undgå overspending i alt er at finde alle de produkter, du vil købe, forlade dem og derefter komme tilbage en dag senere. Den dopamin (følsomme kemiske) reaktion, du oprindeligt havde, da du først så produkterne, er lavere anden gang. Resultatet? Halvdelen af disse produkter forbliver i butikken.
Med Kelly Hultgren
Når man bruger markedsordre til at købe eller sælge lager
Markedsordrer er OK i en nødsituation når prisen er stabil, men pas på at bruge dem, når tingene er flygtige for at beskytte aktiver.
Hvor skal man sælge brugte tøj til mænd, kvinder og børn
Rengøring af dine skabe? Her er 16 steder hvor du kan sælge dine brugte tøj til de fleste penge.
Kvinder udfordrer kvinder i dag i en ustabil økonomi
Kvinder tjener færre penge end mænd, men har flere udgifter. Lær om udfordringer, kvinder står over for i dag, og find ressourcer, der overlever under en recession.